国庆电视市场——平板争霸拉开序幕(图)

http://www.sina.com.cn 2005年09月23日05:05 河南报业网-大河报

　　金九银十，天气的转凉却把彩电业送入了金秋旺季。这几天，厂商的促销陆续粉墨登场，火药味也已经明显浓了起来。旺季市场犹如一盘多人同下的围棋，各品牌之间不断处于你围我攻的博弈之中，而今年，早早开始的平板之争无疑更为这场即将上演的大戏增添了更多的精彩。真是十一黄金周未到，但市场上的王中王争霸已经斗成了一团。

　　国产品牌集体”抗日”

　　以目前的市场而论，最风光的无疑是国产品牌的几大巨头。中国彩电业自90年代正式起步开始，合资品牌如东芝、松下、索尼从垄断中国市场到且战且退，不断萎缩，最后只能退守一部分高端市场。但随着平板彩电需求的井喷，这部分高端市场同样被反应迅速、善于推陈出新的国内品牌蚕食，国产品牌新近推出的一些显示技术，如创维的六基色技术、TCL的亮彩技术等都为消费者所青睐。可以说洋品牌在中国市场的整体优势无论从平板还是CRT都已极大削弱。

　　国产彩电品牌中，首先发力的就是厦华，其也成为平板国产化革命的先行者。但国产品牌真正在平板市场上取得优势，却是以国产一线彩电品牌创维、TCL、康佳、长虹等纷纷在平板市场的崛起为标志，而目前，国产品牌已经真正成为平板市场的生力军。

　　针对市场的大变革，行业专家分析指出，国内品牌共同“抗日”的共识已经逐渐达成，各国产品牌一改以前价格体系混乱、厂商关系复杂、不计成本的价格战等内耗，在今年旺季市场，各品牌将更多的精力放在了从概念、技术、产品、品牌、服务等为核心竞争力的综合实力比拼。

　　据了解，创维与国美双方高层在战略合作会议上已达成协议，创维将给予国美最具优势的资源支持。据内部人士透露，两家下半年的销售目标制定在8亿元左右。而TCL更是决定在全球范围内发起技术大比武活动，擂主是TCL薄典B03液晶电视代表作LCD37B03－P，希望就芯片、接口技术、显示屏、节能表现、存储器、音响效果、USB接口数量等七大技术指标进行真正技术的较量，本次大比武活动也被业内称为国际液晶的“世界杯”。

　　外资品牌:坚守技术阵地

　　曾经独领风骚的外资品牌当然也不甘心失去中国这个巨大的市场，他们也利用自己的技术优势发力市场，坚守自己的品质优势的同时，也在价格上动作频频，以应对国内品牌日益强劲的攻势。

　　近日，老谋深算的索尼(中国)有限公司在市场上的动作就一招连着一招，先是一下子推出7款集多项尖端科技于一体的液晶电视，并宣布了其惊人的新品定价。近日又宣布旗下一款液晶电视直降近8000元，其对市场觊觎之心自然不可小视。

　　另一日系彩电巨头日立也于9月20日举行了“日立ALIS百万像素等离子，真高清”平板电视新品发布会暨数字高清专家论坛。在公布全面高清的差异化战略的同时，其最新上市的全系列高清数字等离子、液晶电视也被推向前台。

　　“日立的产品战略是全面生产和销售‘全高清产品’。”总经理杉崎在会上宣布。他指出，目前，有超过半数的消费者并不知道平板电视的屏还存在高清与标清之分，而中国市场上所销售的等离子，90％以上是标清电视。目前由于中国电视机市场标清产品同质化严重，价格竞争使企业得不到合理的利润，企业没有利润来支撑进行技术研发升级产品，也没有稳定的售后服务保障，这是对消费者和社会的不负责。因此，日立决定放弃标清，全力打造高清精品，并已经于今年三月推出等离子两年保修的承诺，以消除消费者对高端电视的疑虑和后顾之忧。

　　记者　孙亦舒

　　责任编辑：李胜利