经济强市网络弱势

　　记者观察

　　刘晚姣　崔旭明　钟柳梅

　　今年7月，珠三角各城市亮出年度“中报”。佛山上半年的GDP总量为741.42亿元，在珠三角的9个城市中位列第3。经过多年的发展，佛山已经形成了以纺织、电子、陶瓷、塑料

　　如此广阔的市场，引得许多网络公司纷纷入驻，希望能分得一杯羹。但事态的发展让网络公司有些失望，以网易为例，佛山的客户数仅有432名，排到全省第5位，约为第1名深圳的五分之一(见图二)。据统计，虽然佛山70％以上的大中型企业已经上网，但企业网站建设的比例仅占佛山整个企业数量的37.16％，其中建立自己企业网站的企业中只做了静态网页的占73.47％。

　　也要看到，就推广的普及性及力度而言，佛山还有很大的提升空间。自2004年以来，佛山地区行业推广投入也有不小的变化，无论是行业推广客户数还是推广投入资金都有了很大的增加，2004年，全市的网络推广金额为844.8万元(见图三)。

　　“佛山地区网络营销的概念及思想已经逐渐被越来越多的企业所接受、认可，作为广东省工业重镇，佛山的前景十分被看好。”据介绍，网易去年在佛山的推广金额是135.2万元，比2003年将近翻了一番。今年，网易将联合本土网络公司重拳出击佛山市场。

　　佛山的网络推广主要集中在机械、五金、家具、电子电器等经济实力强的制造业(见图四)。制造业所面临的国内外激烈的竞争促使其不断推出新的营销策略以争取客户。就佛山本土的代表行业陶瓷而言，目前存在着企业规模小、缺乏影响力及强势品牌，并且面临着江西的景德镇、河北的唐山、山东的淄博、湖南的醴陵、福建的德化等新老陶瓷产区不断冲击的局面，所以，如何运用新的营销模式增强竞争力，是各个企业必须考虑的问题。