消费“平价热度”开始退烧

　　原先动辄上千元的眼镜架现在只卖100元；同是18分同等级的钻戒，市场价为7000多元，有的商店却标价3800元；一般价格为3000多元的海南游，有的旅行社却开出1000多元的低价；普通药房六味地黄丸卖14.5元，平价药房却只卖10元，市面上的“平价”“低价”风潮层出不穷，但随后不久，消费者对商品的质量产生了疑惑，进而消费也趋于理性。

　　平价商店发展平平

　　今年年中，上海老吉春堂平价大药房关门歇业，其他很多平价药房也正处于步履蹒跚、调整重组状态；上海的“百元眼镜店”以平价姿态迎客，如今也只能独守一隅，难与市中心的高价眼镜店争夺市场；就是逐步在居民小区生根发芽的平价折扣店，也常常陷入大卖场和便利店的围攻，平价优势并不明显。究其深层原因，主要是消费者对其“平价”“低价”背后的商品质量产生不信任。

　　低价背后质量如何

　　平价、低价策略的出台本意是打击市场出现的高价商品和暴利现象，但决不意味着暴利的终结。东南亚的低价游曾经风靡一时，但随后就被人口诛笔伐。低价团最终导致的是几乎让旅游市场的所有方面都不满意。旅行社一门心思想赢得旅游人数，想方设法让游客多花钱，同时压酒店、景点、航空公司的价格，最后一盘点，大家都不赚钱，消费者也不满意。在低价团不再受追捧的同时，一些价格合理的“品质团”却越来越受欢迎。

　　采访中，有相当一部分消费者对平价商店有自己的看法。一位姓金的小姐说，自己比较看重的是化妆品的品牌，所以不会到平价商场去买；只是对一般的生活日用品，才考虑去那里买。

　　平价之路还需走好

　　平价商店20年前出现于欧美，曾经为零售业带来一场革命。店堂设施一般比较简陋，内部基本不做装修，商品分类码放在简易货架上实行开放式自选销售，商场与仓库又往往合二为一。由于面积庞大，多位于市郊，通过大幅度降低中间环节和房租，并直接从厂家进货，来降低成本，进而降低价格，吸引消费者，同时通过扩大销售和缩短存货周转期，获得长期利润。

　　从目前来看，国内的平价商店尚未形成规模。一些中小规模的平价店进货大多依赖批发商，对商品价格影响很大。同时，平价商店管理成本偏高，要使得商品价格有竞争优势，有的只能暗地里降低商品质量，或者干脆卖名不副实的东西。

　　现在有不少商家亮“平价”大旗，已经是纯粹把其作为一种促销手段了。

　　本报记者 皇甫萍