体育报纸的今夏寒流

　　摘编自《中国新闻周刊》／唐磊

　　2005年的夏天，对于中国体育报纸来说也许是一个寒冬。

　　一直被称为中国大陆体育报纸三足之一的《南方体育》宣布休刊。在更早的七月，为球迷最早熟知的体育报纸之一、有着17年历史的《球报》也宣布关门。

　　《足球》总编辑刘晓新告诉记者：“我们一直都高烧发热，过度竞争消耗了太多的人力物力。”

　　如今体育报纸中相互用高额转会费挖人，花钱“包养”采访对象等做法，成为各体育媒体“非理性竞争”的主要手段。

　　“这期间《体坛周报》做的很多事情都引起了争论，包括挖记者、锁定采访对象。其实在是在一些特殊的阶段发生的。既然发生了就没有什么不正常。”《体坛周报》社社长瞿优远这般解释，“那是必须赢的战争，只要不犯法，不违反新闻规律。这些手段就无可非议。”

　　这些“超前”的手法引起公众对体育报纸负面的看法：不择手段，赤裸裸的金钱交易。但不可否认，面对市场，体育报纸走在了综合性报纸前列，在某种程度上也提供了很多经验和教训。

　　1993年足球联赛职业化改革，举国体制下中国运动员在国际体育赛场上屡获佳绩，公众对体育资讯的需求急剧上升，当时综合性报纸对体育的报道版面很小，对赛事的电视转播也较少，更没有网络，体育报纸诞生恰逢其时。

　　“发展得最快的时候是1997年十强赛到2001年。当时广州的报摊上最多的时候有15份体育报纸。”广州日报社社长助理谢奕说。

　　随着中国男足首次冲出亚洲挺进2002年世界杯，体育报纸一次最大规模的洗牌出现了，在这场新闻大战中，很多报纸被远远甩掉。2002年世界杯以后，公众对足球的兴趣降到了冰点。

　　2004年是体育大年，综合性报纸和网络开始发力，体育报纸遭遇市场化以来最大的冲击。如果说综合类报纸一开始的体育报道还比较粗糙的话，随着竞争的加剧，它们的质量也在迅速地提高。除非能不断做出比综合类报纸更有轰动性、有内幕、有深度的题材，否则内容就难吸引人。

　　而网络的出现则使传播手段和受众的接收方式发生了变化。

　　在每周一、周三、周五，《体坛周报》、《足球》出刊时，网络的体育频道会从这两份报纸中各拿100条稿子，再加上其他媒体的，一共会取走1000条左右的稿子上网。这种海量的信息很大程度上满足了读者对体育资讯的需求。

　　体育报纸想通过网络提高自己的品牌影响力，把信息以比较低的价格卖给了网络（这种经营手段在外国不存在），而自己传播资讯的渠道不得不过早地被牺牲了。传播手段的变化对报纸形成了巨大冲击。

　　2008即将到来，很多圈外人士认为是体育报纸复苏的契机，但业内人士并不认同。他们认为，体育报纸把希望寄托在大赛上是不明智的，经验证明往往大赛是体育报纸的灾难。只有国家大幅增加对全民体育和职业体育的投入，使中国体育全面市场化之后，对于体育媒体的机会才可能是空前的。