苏宁耗资3000万“变脸”

　　家电连锁大鳄苏宁电器将给自己重绘脸谱。记者昨日获悉，从10月开始，苏宁的200多家店面门头上为人熟知的“苏宁电器连锁”标识将被一个新的“SUNING”标识所替代，该项“变脸”工程总耗资将达3000万元人民币。为什么变？国际化所趋！

　　目前，苏宁已经发展成为拥有200多家大型连锁店的家电连锁航母，其未来5年的发展目标是店面达到1200家，销售突破1500亿，跨入世界500强行列。然而，苏宁的标识至今依然

　　苏宁电器集团董事长张近东称，从1990年至今，苏宁外观形象标识经过了多次调整和修正。1995年，第一家门店由繁体的“苏宁”字标和原始的“SN”形标共同组合而成的，当时苏宁主营空调。3年后，苏宁成长为中国空调销售冠军，修正了外观标识，固化了“SN”形标，并在1996年开设的第二家店面投入使用。在此基础上，苏宁又很快完成了字标和形标组合的标识设计，字标还经历了从“苏宁”到“苏宁电器”再到“苏宁电器集团”的转变，并加入了英文字标组合。1999年，苏宁正式明确了综合电器经营的全国连锁发展目标，字标确定为“苏宁电器连锁”和英文的组合，和原先的形标共同组成了苏宁标识。该标识从2000年开始一直沿用至今。变成啥样？强调国际化！

　　苏宁新标识设计主要负责人、同济大学艺术与设计学院院长林家阳教授，向记者介绍整个新标识创作过程。

　　中标苏宁新标识设计项目后，林家阳教授组织了包括品牌诊断专家、资深创意师、专业设计师等在内的精英团队立刻投入了工作。通过一系列品牌导入、前期市场调研、企业文化分析、广泛创意、海选、定向、细化、定位、完善等工作，前后调研11个城市，提交设计案1300多份，制作样板400多份，历时3个月。

　　“大气、稳定、庄重、动感、流畅、精致。”林教授用6个词概括了苏宁新标识的设计精髓。苏宁新标识的最大变化在于取消了“SN”形标，并且在字标设计中强化了国际语言（苏宁拼音）的应用，字体设计庄重大气、边角柔滑、右向前倾，色彩依然使用苏宁传统的深蓝色，并为其赋予了四大顶尖特性———诚信、专业、稳重和优质服务。意义何在？做长寿企业！

　　“全新外观标识设计手册已在9月初下发，所有新开店面将以新形象出现，已开店面也将逐步分批完成外观标识的改造，预计总费用投入将达到3000万元！”苏宁电器总裁孙为民称，苏宁在全国拥有200多家连锁店，仅更换整体外立面门头及形象一项的制作和审批费用平均约10万元/店，整体调整更换费用约在3000万左右。

　　孙为民认为，对于一个上规模的企业来说，大规模进行标识更换当然会有短期的“阵痛”。从长远来看，根据行业发展变化和自身目标及时调整企业形象体系，不断注入新的活力和内涵来防止品牌老化，让新品牌迅速融入消费者的生活，对于现代企业来说具有长远的战略意义。

　　据悉，即将在10月1日亮相的上海多媒体广场旗舰店将成为第一个全面正式采用新标识进行包装的苏宁形象旗舰店。快报记者程杰