中国上半年广告支出增两成

　　中国上半年广告支出增两成

　　电视广告支出占总支出80％

　　中国2005年上半年广告支出较上年同期上升了20％，因广告业者继续作出积极努力，吸引日益富裕和精明的消费者的注意。

　　尼尔森媒体研究的数据显示，今年上半年，中国166个城市中电视、杂志和报纸的广告支出总额达人民币1430亿元(合177亿美元)。

　　这一数据是根据尼尔森所收集的各媒体公司公布的价目表所得出的估计数据，不包括幅度从25％至75％的频繁的折扣优惠。

　　尼尔森中国客户服务主管瑞塔表示，中国市场变得很具竞争性，所以公司希望通过增加广告支出来扩大其知名度。

　　外资公司占广告支出总额约30％

　　当前外资公司占中国广告支出总额的30％左右，宝洁公司的玉兰油面部护理霜和佳洁士牙膏是中国广告支出最大的品牌。

　　同时，全球媒体公司如沃尔特—迪斯尼公司、维亚康姆和新闻集团竭力取得在中国的广播权，以抢占中国日益繁荣的广告市场。

　　受中国广告市场持续两位数字增长的激励，跨国广告机构已经涌进中国，一些业内管理人士预计2010年以前中国将成为世界第二大市场。

　　根据尼尔森的调查，世界第一大市场美国2005年上半年广告支出较上年同期仅增长5.7％。

　　男士美容产品广告增长明显

　　中国广告市场一个最明显的趋势是针对男士美容产品的广告增加——男士化妆品广告增长64％，男士时装及饰品广告增长75％。相比之下，女士化妆品广告支出仅增长14％，女士时装和饰品广告支出下降51％。

　　电视仍主导着中国媒体业，今年迄今为止电视广告支出占总支出的80％。中国市场有2000个以上的电视频道，大部分广告支出被中央电视台(CCTV)收入囊中。

　　轿车广告支出降幅最大

　　尽管今年迄今为止药品和化妆品广告呈现两位数字增长，然而汽车业的广告支出实际上在下降，尤其是轿车广告支出降幅最大。

　　2002—2003年间汽车广告商的业务大幅增长，然而由于今年油价上升及市场饱和致使汽车销售增长放缓，汽车广告商的业务也随着下降。

　　然而汽油、石油及汽车配件方面的广告支出出现了增长。

　　华尔