苏宁花三千万“变脸” 首次宣布五年杀进世界500强

　　■早报今日讯记者郑宇苏宁电器年内将对全国连锁系统的VI（企业视觉识别系统）标识进行全面升级，预计该项目“变脸”总耗资将达3000万元左右！苏宁此举引起业界一片震动。昨天，苏宁电器在南京展示了最新的包括LOGO在内的VI，同时，苏宁电器首次宣布将通过五年努力实现门店数1200家，销售突破1500亿元，跨入世界500强的行业。

　　10月1日

　　高升桥店首次启用新VI

　　苏宁电器总裁孙为民透露，从9月开始，苏宁遍布全国60多个城市的200多个门店门头上为人熟知的“苏宁电器连锁”LOGO将被一个新的“SUNING”LOGO所取代，苏宁电器将投入3000万元完成大“变脸”，10月1日，成都高升桥店将首次启用新的VI，成都将投入超过200万元更改VI。

　　孙为民表示，在此之前，电器连锁作为苏宁涉及行业之一，和苏宁集团的其他产业共用一个徽标，LOGO的大致结构相同，很容易产生混淆，这种母子品牌的关联关系对苏宁电器连锁的发展会产生相当大的限制作用。此次苏宁VI升级只限于电器连锁产业，苏宁集团其他产业继续沿用原有的VI系统。

　　据了解，苏宁电器新VI设计由担任2008年北京奥运会会标终审评委的林家阳领衔，包括苏宁集团董事长张近东在内的高层参与到了始终过程中，历时3个月完成。“大气、稳定、庄重、动感、流畅、精致”，林教授用6个形容词概括了苏宁新VI的设计精髓。苏宁VI的最大变化在于取消了原来的“SN”形标，并且在字标设计中强化了国际语言的应用，字体设计庄重大气、边角柔滑、右向前倾，色彩依然采用苏宁传统的深蓝色。升级后的苏宁VI视觉效果更为时尚、动感、精致和流畅。

　　发展目标

　　未来五年销售突破1200亿

　　企业更换标识是一贯备受业界关注的热点事件，尤其是知名企业和品牌。业内专家分析，苏宁借成立15周年之际祭出如此大手笔，揭示苏宁迈出了实施现代化、专业化、国际化品牌发展战略上的关键一步。

　　张近东在接受记者采访时表示，调整VI，对苏宁来说算不上是一个惊世创举，只是苏宁在发展过程中不断地对品牌内涵和外在表现方式进行的一种完善，以适应企业发展的需要，我们过去这么做过，将来也会继续这么做。

　　苏宁“变脸”背后是一个大企业战略的悄然出台，虽然这个战略不是靠简单“变脸”就能实现的。孙为民表示，苏宁未来五年的发展目标是店面达到1200家，销售突破1200亿，跨入世界500强行列。苏宁将通过形象改变，到管理和市场变化，实现跨入500强的目标。