附加值的“品牌渡船”_新闻中心

附加值的“品牌渡船”

http://www.sina.com.cn 2005年09月27日11:38 信息时报

经济热评凌华年　　中美的又一次谈判昨天开始！　　明眼人都知道，美国冠以种种借口来要挟中国的纺织品出口完全是醉翁之意不在酒，纺织品贸易的争端只不过是美国用以作为压迫人民币汇率升值的一个筹码而已。美国真正想做的是，让亚洲国家承担美国的经常项目赤字。　　广场协议后，美国已经宣布完成国内产业结构调整和优化。不少劳动密集型产业进入夕阳阶段，取而代之的是高科技产业的成长。遗憾的是，根据里昂惕夫之谜的实证分析显示，每年劳动密集型产品反而占美国出口比重的大部分。时隔20年，美国这个全球经济的发动机依旧要别的国家来为其解决贸易上的赤字。　　这样的全球经济环境下，中国的企业也被迫提前调整应对危机。最明显的是中国的企业通过多次贸易摩擦认识到一个以往忽略的真理：企业做产品不如做品牌。如何加强自己品牌在全球的知名度成为企业必须面对的重大挑战。在这个层面上来说，青岛啤酒和海尔家电可以算中国企业的先行者。此前不久，英国《金融时报》一份“中国十大国际品牌”调查中，青岛啤酒位列第四。　　根据数据显示，从营业额来说青岛啤酒和其他竞争对手相比不具备优势，但这样的地位代表了青啤在啤酒行业的行业影响力。品牌专家认为：青岛啤酒入选是件众望所归的事情，他的入选体现了国际市场上的品牌衡量方式和价值。“品牌的延续性和渗透率才是考核一个企业的关键指标。” 　　青岛啤酒从诞生之日起就先天具有了国际化的特质，之后的百年发展更是积累了深厚的国际品牌知名度。一位海外留学归国的朋友曾经和笔者说起过这样的例子，一个在美国土生土长的人，他可能从来没有接触过中国银行，但是只要他到过中国饭馆，他就基本上会知道、甚至品尝过青岛啤酒。朋友和我说起这个故事的时候，他还加补充了一句：“作为一个国人，在海外看到这样的品牌很骄傲。” 　　中国如今俨然已经成为了世界制造大国，“MADEINCHINA”的产品，产量居世界第一的已经多达170个类别，“MADEINCHINA”已经全球闻名。但在目前这样的全球经济环境中，仅作为“制造大国”显然远远不够，中国更需要自己的国际品牌。　　用品牌占领市场已成趋势，从调查可以看出，联想和青岛啤酒代表了两种国际化的典型模式。联想通过收购成为国际品牌，而青岛啤酒则依靠品牌的历史底蕴走向国际。