8省假日消费调研报告出炉

　　本报讯（记者　艾枚）　昨天，五星电器公布了针对消费者在黄金周期间电器消费习惯的调研报告。报告显示，商品降价或打折方式是家电潜在消费人群最感兴趣的促销方式。电视和DM单是消费者最主要的商业信息了解途径，消费者在黄金周期间最想购买的家用电器是空调和电视机，60％的30岁以下消费者想要购买数码或通讯产品。

　　六成年轻人想买数码产品

　　调查显示，30岁以下的年轻人最想购买的产品分别是数码类和通讯类产品，其中59％的30岁以下年轻人想为自己在黄金周期间添置数码产品，包括MP3、数码相机和数码摄像机，有超过3％的年轻消费者想买的是电脑等大件数码产品。24％的年轻消费者想要在黄金周期间更换通讯工具。消费需求最弱的为音响和灶具，分别为6.65％和7.14％。有购买意向的消费者平均准备为家电产品的支出达到1764元。30岁以上并已结婚的消费者平均为家电消费准备了2648元。

　　最吸引的促销活动是降价

　　根据调研的综合数据可以看出，直接的降价/打折在消费者中比较受欢迎，支持率达到了49.46％。34％的消费者认可购物赠品，30岁以下的年轻人对商家赠品比较感兴趣，有超过8％的消费者甚至表示，会为了特殊赠品增加购买行为。

　　理性消费成主流

　　79％的消费者在购买大件商品时会事先有购买计划，并进行商品资料收集。一级城市居民比二、三级市场更加注重消费环境。省会城市中，67％的消费者将选择在就近的家电连锁企业进行购买，而避免在主要商业区因为拥挤而享受不到良好的购物环境。但是，在二、三级市场，这一数字为40％。调查中也有30％的消费者承认，如果人流过多，将会避开国庆节当天购买商品。据了解，这一调研在江苏、安徽、浙江、山东、四川等8省60个城市展开，共收回问卷5000份，其中有效问卷达4618份。

　　《江南时报》 (2005年09月28日 第九版)