教科书应不应该请广告当嘉宾

　　基层一位朋友来单位实习，谈及学龄儿童上学难问题，她非常感慨地说，每年、每学期都有家庭困难的儿童向他们求助，而她所在不过是一个连队。一个连队就有好几个上学难的，一个团场呢……再往上看，一个盛整个国家呢，会有多少学龄儿童遭遇上学难，面临辍学危险？

　　有人援引官方的统计说，目前我国的失学儿童有2700万，占适龄的一成左右；不过

　　久远以来，为了解决儿童上学问题，我们社会的很多方面都做过努力，进行过一些有益的尝试，例如著名的希望工程，有人说该工程已募集善款18亿元；可是平心而论，只要上学难问题还顽固存在着，就表明我们这个以成人为主体的社会没有尽到应该尽到的义务！正所谓18亿太少太少，“生多粥少”不够喝。

　　我们不妨看看自然界那些动物朋友。狮子老虎尚且会教导小狮子小老虎如何捕食猎物，野牛野马尚且会教导小野牛小野马如何防卫怎样逃命，我们贵为人类，又岂能不好好教育我们的后代呢？须知，就是令我们人类讨厌的老鼠，也是老鼠儿子会打洞呢。

　　不言而喻，上学难问题之所以顽固存在，诚应了那句俏皮话：“钱不是万能的，没钱是万万不能的。”所以，在寄希望于有关公务员在给教育撒胡椒面时，他们的手能够多发发抖，多撒一些之外，在寄希望于希望工程多募集到一些善款以外，我们还得另辟财源。多年的困境一再表明，光是依靠既有的来钱渠道，实在无法满足学龄儿童的需要(当然，该争取的，原有渠道还是要下大苦力争取)。

　　设想一群孩子，他们刚刚被生将出来，却没有足够的乳汁，正可谓嗷嗷待哺，那是多么令人揪心的事情埃而今，数千万失学儿童，不就是那嗷嗷待哺的婴儿吗？——他们亟需知识、技能、品德等乳汁喂养！印度狼孩的故事告诫我们，失去成人的关怀和教育，人类的后代并不会继承人类现有的知识、技能和品德，他们注定了成为“狼孩”、“准狼孩”！

　　让广告做进教材吧！

　　一群人如果有商品可卖，就不能还是那么贫穷；一群人如果有高价商品可卖，就应该算是富人。那群上不起学的穷孩子，他们有什么呢？有什么可以变卖呢？想来想去，他们应该有社会的对他们的同情，要求他们生活其间的社会同情他们，这不是要求别人施舍他们什么，而是从人类的基本人性出发，社会其他成员理应同情他们。好了，现在假定，他们得到了社会同情。

　　仅仅这个廉价的同情就够了，你不需要费劲巴力地拨款，搞得国家财政格外紧张；你不需要自己掏腰包，不必像钝刀子割肉那么难过，你只需要同情失学者，赞同让广告做进教材，同意将教材的广告收入划拨给失学者，剩下的事情你就不用管了，那些失学者就谢天谢地谢谢你了。

　　让广告做进教材吧！

　　犹太人被认为是最会赚钱的民族，《塔木德》里说：“任何东西到了商人手里，都会变成商品。”现在，就让我们变一回戏法，让拿到教材的那些幸福孩子的教材变成他们的商品，让他们的教材盈利，然后捐献其盈利给他们同样年龄的小伙伴。我不能代表那些幸福的有书可读的孩子们作什么主张，可是我相信，他们当中的绝大多数或者大多数，是会同意作出这种特殊的捐献的！

　　那些幸福的有书可读的孩子啊，你们只要“忍受”一下那做进教材的广告，你们就算做了一件了不起的功德，帮助了失学伙伴；何况，广告也可以做得很有知识性、娱乐性，则你们在开扩视野、娱乐身心的同时，就帮助了那些失学伙伴，你们何乐而不为呢。我相信一个吃上饭的人没有理由不同情那吃不上饭的人，同样，你们坐在明亮的教室有书可读，你们没有理由不去同情那些眼巴巴羡慕你们的小小同伴。

　　让广告做进教材吧！

　　著名的奥运会，对一个国家，一个民族和城市，都是一种极大的荣耀，谁能主办，都是可喜可贺的；可是，奥运会需要的巨额费用也曾使举办者苦不堪言，一些有心举办者往往知难而退。是犹太人尤伯罗斯改变了奥运会的这种窘态。他提出方案，提高赞助收入，限定只接受30家单位作为正式的赞助者，每一个行业只选择一家，每家至少赞助400万美元。以会养会的策略发挥作用，那届奥运会，不但没有贴钱，反而盈利2.5亿美元！

　　我们为何不能以教材养教材？我们当然也能以教材养教材！

　　教材是什么，不过就是一些特定的书籍，所以它本来就是媒体（传播信息），本来就有报刊、影视、广播等媒体的功能，所以在那上面做广告，也是天经地义的。以往未做，非不能做也，不让做也；如果允许广告做进教材，那么一定会有财大气粗的单位积极响应，因为，学生数量非常庞大(有人估计，我国中小学生高达2.2亿人)，学生对家庭消费的影响越来越大(很多学生是家里的独苗)，学生是未来世界的主体(世界注定了在将来是他们的，必然由他们主导)！任何远见卓识的想要做广告的主儿，都不会对教材这块处女地视而不见，他们必定抢占这块新崛起的广告制高点，大举进军教材。

　　很多有钱想要更有钱的主儿会来做广告，我们就要择善而请。为此，当设立比一般广告更为严格的“广告准入制度”甚至法律，以确保进入教材的广告实无害于学生身心健康。如此，大家各得其所，因贫辍学的问题或可从根本上得到解决。

　　(稿源：红网)

　　(作者：李岳伍)

　　(编辑：潇湘行)