降价因素仍在继续 |
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http://www.sina.com.cn 2005年10月05日04:18 人民网-江南时报 |
一些业内专家认为,在目前内忧外患的市场背景下,中高级轿车降价已在情理之中。 首先是我国轿车行业投放品牌过多、过快。轿车厂家不断通过投放新品牌来抢占市场,扩大销售,但是这也造成以前的品牌很快老化,对消费者吸引力减弱,必须降价销售。 其次,油价上涨给中高档车带来压力。燃油价格持续上涨,大排量的中高档车优势骤 减,一些原有的消费者或者观望,或者购买其他车型。再次,经济型轿车对中高档车形成冲击。据统计,中高档车一度从几年前35%的市场销售份额,下降到今年前5个月的20%左右。中高档轿车要想获得更好的销售,就不得不放低身价与经济型轿车展开竞争,争取全面进入私人用车领域。 在这种形势下,中高档车的降价大战一旦打响,就不会浅尝辄止。北京亚运村汽车城总经理苏晖介绍,八九月份以来,率先降价的上海大众,旗下的普通桑塔纳、桑塔纳3000、帕萨特和POLO等车型销量明显提升,而其他优惠促销的中高档车型的销量则并没有上海大众提升得明显。这些厂家要想摆脱目前的劣势,必须采取更加明确的降价行为。 苏晖表示,对于轿车厂家而言,由于其发展环境离不开地方政府的支持,年终的汽车销量不仅关系到自身声誉,也与地方经济效益和政绩紧密相关。对于经销商来说,只有完成年终任务才能获得返点以及下一年的顺利授权。在这种压力下,轿车厂商的观望心理不会持续太久,很快就会转变为公开、持续的降价行为。 《江南时报》 (2005年10月05日 第十三版) |