掘金十运，市场喷发新活力(图)

http://www.sina.com.cn 2005年10月05日09:57 扬子晚报

　　“金麟”玩具大行其道

　　十运会吉祥物预计创收千万

　　【镜头】昨天，记者在南京新街口一商场的“十运会吉祥物专卖店”发现，来往的顾客人头攒动，店方推出的15大类吉祥物“金麟”毛绒玩具、钥匙链、刮胡刀和钢笔等，其中一对零售价56元带录音功能的裙装金麟颇受欢迎。据售货员介绍，这些吉祥物的价格都不高，基本都在百元以内，每天可以卖出八十来件，随着十运会的临近，营业额逐步走高。记者同时了解到，在一些苏果超市销售的“金麟”树脂钥匙扣经常断货，生产企业根据市场销售走势，将价格上浮了两成，仍然俏销。

　　【商机指数】

　　记者从江苏省十运资源开发有限公司了解到，十运会吉祥物“金麟”毛绒玩具等纪念品多数由南京本地企业生产。南京宽厚贸易有限公司截至目前已制造出十运会“金麟”毛绒玩具近二十万件，暑假期间，东航一次订了上万件毛绒玩具，送给暑期出行的旅客。该公司负责人杨彬预测，十运会吉祥物玩具的销售额将超过500万元。十运会金属类制品特许经营权，被江苏至胜孔子文化传播有限公司以152万元买断。据该公司有关人士介绍，去年10月第一批十运会纪念章、挂件、钥匙扣、首饰、装饰品等300多款产品面世，行情看好，三款钥匙扣共6万件已经全部卖完，推出的2005套金、银纪念章，每套零售价1880元，已基本各有其主。到目前为止金属制品纪念品已经销售了300多万元了，根据目前市场情况预计，最终销售额将突破1000万元。对此，江苏省十运资源开发有限公司相关负责人预测，到十运会闭幕，“金麟”玩具等预计销售在5000万元以上，纯利润铁定超过广州九运会吉祥物纪念品的收入。

　　【专家点评】“可以说，市场有多大，十运会商机就有多大。”江苏省社科院经济研究所所长葛守昆教授昨天接受记者采访时表示，十运会作为全国最高规格的体育赛事，已给江苏省带来许多商机。如大型企业可以选择合作伙伴、赞助商、供应商级别，享受较高待遇；小的企业同样可以找到商机，小到一支几毛钱的笔，可以花上一笔小数目购买十运会名称、标志、吉祥物等使用权来进行市场推广。如今老百姓生活水平提高了，对体育的关注度越来越高，商家大可不必担心十运玩具等纪念品的市场购买力。葛守昆教授认为，本月中旬十运会举行期间，是“金麟”系列产品销售的高峰。体育纪念品像陈年老酒一样，今后若干年，其在收藏市场中依然会表现得相当坚挺。

　　【他山之石】1990年北京亚运会后，辽宁用吉祥物“盼盼”作为注册商标，组建起盼盼集团。目前这个企业已发展成为亚洲最大的钢门窗生产企业。2000年悉尼奥运会，主办方仅靠出售奥运吉祥物纪念品就收入了2.13亿美元。2001年广州举行的九运会，吉祥物玩具、纪念品收入了1000万元人民币。陈勇民　顾燕

　　风味餐饮迎来八方食客

　　【镜头】10月2日中午10点开始，夫子庙的晚晴楼一二楼大厅就开始络绎不绝地涌入客人，谈笑风生的这些客人们大多三三两两一起来，热闹的大厅里响起了各地不同口音。原来他们都是看中了这里的秦淮风味小吃自助餐。到下午两点时，自助餐翻了两次台，总客流接近1000人。夫子庙旅游公司的周总介绍，秦淮小吃一直都有，但这次十运会期间，他们首次推出这种自助餐形式、集夫子庙小吃大成的风味宴，既有干丝等传统秦淮小吃，又有蟹黄汤包等汲取了外地经验的创新小吃，每位客人花58元就能品尝到100多道风味菜肴。据统计，从10月1日开始的自助餐客人中90%%为外地客，有两成则是参加十运会的运动员、教练员及其他参与者，营业额也大幅上升，比去年同期超出了30%%。

　　【现状】十运会前，众多餐馆都忙着推新菜，让此期间密集的外地消费群充分感受南京风味餐饮。向阳渔港紫金店的万主任告诉记者，该饭店在十运会期间会接待多批参赛者，因此准备了以绿色健康为主的运动员标准餐，同时还给每位运动员、裁判、教练员等参赛人员送出南京生活咨询小册子，上面记录有吃穿住用行各方面的信息，以及饭店的特色菜。餐饮业内人士还考虑到让客人走时带上南京特色，留下餐饮回味。比如红泥在大厅里陈列出南京盐水鸭等特产礼包，吃完饭的顾客看中什么，就可顺便以平价买走。南京桂花鸭集团的相关负责人说，他们目前已经与十运会运动员下榻的各家饭店积极联系，直供销售，把礼盒直接“送”到运动员手上。

　　【商机指数】

　　据业内人士介绍，通常大型体育盛会在哪个城市举办，首先拉动的就是当地餐饮企业市场，在消费购买力中至少有10%%会转化为餐饮消费，推动餐饮业的健康化、时尚化、综合化。市场能做到多大，既要看产品质量，还要看产品创意。

　　【专家点评】在2004年奥运会期间，游客不仅可以品尝到具有希腊特色的食品，为了保证运动员的营养健康，主办方还专门提供各国不同的风味饮食。南京如今不仅借此东风展示本地特色菜的风采，也可以推动餐饮市场海纳百川，特别是引进连锁、规范、健康的各地特色饮食。薛蓓

　　彩电业发力吸引“眼球”

　　黄金周销售直线上蹿

　　【现状】面对体育赛事这一眼球经济，各路彩电企业无不借题发挥。松下一直是奥运会的主要合作伙伴，对于十运会，松下也全力进军，主要致力于十运会期间的新闻报道和节目制作。除此之外，十运会的商机也让不少厂家借此大打“擦边球”。创维集团营销总部南京经营部汪淼经理介绍，针对十运会以及3年之后的奥运会，创维从这个十一开始，全面推动其创维机顶盒的推广，一套机顶盒780元，可以终身免费观看60套数字节目。配合机顶盒的推广，平板、高清、等离子等彩电也是营销的重点。32英寸以上的平板电视，以及28英寸以上的高清彩电，均成为彩电推广的主力军。为了引起社会关注，创维还与媒体联办了“十运之星”评选，吸引眼球，宣传品牌。

　　【商机指数】

　　一位家电业内人士向记者评价说，今年的十运会，由于和国庆黄金周连接在一起，因此彩电销售全面开花。记者从南京四家家电连锁企业了解到，国庆两天，彩电的销售均排在第一以及第二的位置。其中，平板、等离子电视的销售已经超过彩电销售额的一半，像创维彩电还出现抢购局面，厂家在国庆节狂进2亿元，首次紧急空运货源至24个大城市。苏宁、五星、国美、永乐平板彩电销售平均提升了50％。10月1日，一位消费者在国美电器一口气购买了5块平板，共计8万多元。

　　【专家点评】南京大学商学院的一位专家说，作为耐用品的彩电，以前的产品开发周期一般为三到五年。但现在，消费者和零售商对产品升级换代的时间要求越来越高。消费者已经习惯每年都期待新产品的推出。有些时候他们对新产品开发的期望时间甚至比一年还短。这样的要求，既和电子行业快速发展的影响有关，也和社会财富不断增长有关。这也就是为什么无论厂家还是零售商，在彩电行业都将高价位的平板、等离子作为新的利润增长点进行主力推广的原因。节日和体育赛事，是厂家、零售商推销新品的好契机。

　　【他山之石】1997年还是一个“次等货”的韩国品牌三星，成为国际奥委会TOP赞助商，经过不断的体育赞助，一跃成为国际知名品牌。这样的例子，或许能够给不少梦想成为国际品牌的中国家电企业一些借鉴。金燃　林林

　　巨幅户外广告将“十运”标志与商品标志“肩挨着肩”。范晓林　摄