外国时尚杂志教中国人打扮

　　在上海新天地，《服饰与美容》（Vogue）的广告很醒目。该杂志中文版编辑总监张宇（音）说，杂志的目标之一是教会读者如何购物、如何穿衣打扮。

　　打扮时髦的张宇缓缓地说：“几年前，中国肯定没有做好准备，根本没有《服饰与美容》杂志所定位的时尚级别的消费者。而两年后发行这本杂志则肯定太晚了。这就是中国不可思议的发展速度。”

　　张宇所在的办公室紧邻上海时尚的地标性建筑新天地。附近公共汽车站和报摊上立着《服饰与美容》杂志封面的巨幅宣传画，巴西名模吉赛尔穿着一件毛皮外套吸引着人们的眼球。过往的人们都可以通过它来联想到西方的流行元素。但是《服饰与美容》860万美元的投资并不是仅仅要得到小部分中国人的注意，现在还不清楚有多少中国女性会加入到这个流行阵营中。

　　《服饰与美容》在这场博弈中并非孤身一人。事实上，时尚杂志圈从来没有这样的拥挤，《世界时装之苑》、《大都市》、《时尚芭莎》、《嘉人》等早已摆放在售报亭内。男性杂志方面则有创办于两年前的《时尚健康》。去年5月，英国男性时尚杂志《男人装》也加入到这一竞争中来。有传言说，另两个男性杂志《Maxim》和《InStyle》也将登陆中国。

　　西方时尚杂志在中国培养了很多外国奢侈品的追捧者。《男人装》总编金军（音）说：“我们的定位是面向22岁到45岁的高学历、高薪男士。他们对新科技近乎疯狂，他们喜欢约会漂亮女孩。”与张宇交谈时，“教育”这个词一次又一次地从她的话中蹦出来。“杂志使女孩相信，如果我好好对待自己，如果我购买正确的商品，如果我良好地教育自己，我的明天会更好。”

　　（摘自10月2日《纽约时报》，原题：时尚杂志打造中国人时尚观，作者赖安·派尔，王希译）

　　《环球时报》 (2005年10月05日 第七版)