日本广告，多了中国人身影（海外传真）

　　金发碧眼的西方明星曾是日本广告界的宠儿，但现在冉冉升起的是亚洲明星。日前，美国《洛杉矶时报》就此刊登了专题报道，毫不隐讳地指出：“好莱坞明星独领日本广告风骚的时代已经结束了。”此文一出，日本各大媒体争相报道中国元素在日本广告中的影响越来越大。

　　记者通过观察发现，在日本目前的电视广告中，几乎天天都能看到中国明星亲切的面

　　在广告中露面的有成龙、莫文蔚、陈慧琳等中国观众熟悉和喜爱的明星。现在，最受青睐的中国演员章子怡是日本花王株式会社产品的广告主角，老百姓每天都能在电视屏幕上看到她。这则广告以红色为基调，给人以强烈的视觉冲击。它最近又出现在日本繁华大街一座10多层高的大楼上。巨大的广告宣传画占了大半个楼面，在宣传画上，章子怡黑发飘飘，凝视过往行人，青春亮丽的气质夺人眼球。

　　风靡日本的女子十二乐坊除了为自己的CD常在日本电视黄金时段露脸外，也是日本各大公司“抢夺”的对象。她们出演的广告经常出现，甚至在日本刮起了一股学习中国二胡的旋风。

　　除了明星，普通人也成了广告中的角色。比如，有一则广告请的是日本著名演艺明星或球星到中国拍录像，然后制作成广告。在最近播放的全日本航空公司的广告中，日本乒乓球星福原爱是主角，她用汉语和人交流的画面让很多日本观众感觉十分新鲜，广告效果很理想。

　　此外，乌龙茶等深受日本人喜爱的饮料广告也都是请中国人拍的。这些人中既有年过花甲的老人，也有清纯少女、活泼可爱的孩子。他们有的一边说汉语，一边跳舞，日本人看了感觉耳目一新。这些广告中到底是什么打动了日本人？记者的朋友解答了这个疑问。他举了一个例子：他在一则广告中看到一群中国老人，悠闲地坐在胡同里谈天说地。他们怡然自得的神情令生活节奏十分紧张的日本人神往，广告也获得了预期的宣传效果。

　　其实，中国人不仅作为广告主角在日本大显身手，从广告策划制作到配乐等各领域都有中国人活跃的身影。

　　中日是一衣带水的邻邦，在文化和传统习惯上有很多相似之处，因此请中国人或到中国去拍广告，不会产生沟通方面的隔阂。中国明星的国际影响力越来越大，频频在国际比赛中亮相得奖，并深受东南亚国家观众的喜爱。中国文化博大精深，很受日本人推崇。再加上拍摄成本相对较低等，这些都是中国元素在日本广告中逐渐增多的原因。

　　《环球时报》 (2005年10月07日 第五版)

　　作者：本报驻日本特约记者　孙秀萍