超女经济首度产业化试水

　　本报讯

　　（记者周思详摄影张伟清）就在超级女声演唱会开唱前的10月4日，国内最大的文具生产企业———贝发集团与一手炮制超级女声的天娱传媒签署了战略联盟协议，贝发获得包括“超级女声”在内的“超级系列”品牌在文具产品领域的独家生产、销售权。天娱则获得产品销售的一定比例利润分成。

　　但超女五强集体缺席签约仪式，这暗示了些什么？超女经济首度产业化试水，这壶水究竟能不能沸腾？

　　对于合作性质，贝发方面提供给记者的新闻稿是这样表述的：“继背背佳、神州电脑与夏新手机后，贝发成为了今年来第4家选择聘请‘超级女声’为产品作代言的国内企业。”但天娱传媒董事长王鹏在会后接受本报记者采访时却否认了“代言”一说。他强调这是“战略合作”。对于贝发方面为此付出的费用，王鹏承认并不像代言产品那样一次支付现金，而是“每卖一支笔，天娱从中分成”。

　　但上千万元的代价甚至没有换来超女五强的现身。

　　贝发在此前发给媒体的邀请文件中曾宣称将有包括周笔畅在内的8位超级女声会来到签约现场。签约会超女五强集体缺席恐怕也是贝发没有料到的。面对现场记者对于超女五强尤其是作为合作卖点的周笔畅缺席的质疑，天娱方面的解释是，周笔畅和其他超女正在为10月6日的上海演唱会排练准备。而据了解，事实上，10月3日和4日周笔畅正在广州世界大观参加商业演出。

　　有业内人士分析认为，代言和分成模式对于天娱来说，前者是“锦上添花”，而后者是“雪中送炭”。前者的效益是直接的，一步到位的，也是零风险的；而后者的收益可能更高，但风险性显而易见。

　　超女品牌已遭大量侵权

　　而对贝发和天娱的合作来说，还有一个更为严峻的挑战来自盗版。在签约现场，贝发和天娱双方代表联合发表了措辞强硬的“打假书”，并销毁了一批未经授权即擅用超女形象的杂牌文具产品。

　　记者在广州市场调查发现，目前市场上的超级女声影音制品就有7个版本之多，《超级女声终极PK》唱片已经可以在网上下载。而超级女声图书更是不计其数。在目前的市场条件下，超女迷会不会为了正版而多花几倍价钱很难说———而这，也许正是贝发选择分成方式的一个重要原因：规避风险。（来源：广州日报）