丰富内涵使景区活力焕发 慈黉故居6年走向海内外

　　核心提示

　　国庆“黄金周”，汕头旅游市场又迎来红红火火的行情，景区景点无疑是不可取代的“主角”。但是，我们也看到，旅游市场也存在“冷”与“热”的天渊之别，同样是潮汕风情十足的两个景点———陈慈黉故居、沟南许地，一处游客如云，一处却冷冷清清。这是为什么？还是让我们的报道来告诉你吧。

　　陈慈黉故居是我市一个极富潮汕文化特色的旅游景点，今年黄金周期间，该景点迎客近6000人次，其中大部分为外地慕名而来的自驾车旅游者和组织来汕的旅游团队。从1999年开放至今已有6年时间，陈慈黉故居不但依然焕发活力，而且吸引越来越多的游客到来，这是为什么？该景点的负责人告诉记者，这些年来，他们根据旅游形势的发展，以创造全国性旅游景观为理念，通过丰富景点的内涵，调整宣传推广方向，开拓新的客源，从而不断为景点注入了活力。

　　陈慈黉故居是保存十分完整的潮汕侨宅，独特的建筑景观是其最大的优势所在，但景区的管理者并不满足现有的旅游资源，而是不断增强景点的内涵，使其更富有潮汕文化特色。在这里，游客可以看到潮剧、木偶戏、双咬鹅等极富潮汕民间特色的节目，这些节目与景观一样，都是外地游客感兴趣的内容。

　　和许多与中心城区接壤的景区相比，陈慈黉故居离中心城区有相当一段路程，但便利的公共交通化解了这一“瓶颈”。103路公交车可以直达陈慈黉故居，一开始就吸引了不少市区游客的到来。但景点的管理者同样没有满足这一优势，他们认为，景点要发展，必需有长远打算，一定要提高知名度。因此，在景点开放之初，管理者就十分注重宣传推介工作，投入了大量的宣传经费，在本地媒体作了大量宣传，吸引了一批批本地游客和周边游客。

　　但随着旅游形势的发展，管理者意识到，景点的生存不能单靠吸引本地游客，而应开拓新的客源，向全国推介。2003年，他们开始以建设全国性旅游景观为理念，不断加强景点浓郁的潮汕特色，同时调整了宣传推介的方向，主动走出去，参与市旅游局在外地的旅游推介活动，同时在网上、全国性的旅游杂志上、各地电视台等对景点加以宣传，使陈慈黉故居走进了全国游客的视线。事实证明，他们的投入和努力取得丰厚的回报。每逢节假日，景区都会迎来来自北京、上海、江西、福建及港澳台、东南亚等地的游客，他们有的是通过媒体的宣传慕名而来，有的是外地旅行社组织而来。如今，外地游客已逐渐成为该景点的主要客源。本报记者许玉璇

　　（责任编辑：林伟练、黄幼华）