开发黄帝文化旅游产业引爆河南文化旅游发展——与陈放对话黄帝故里旅游开发(图)

http://www.sina.com.cn 2005年10月11日03:55 河南报业网-大河报

　　9月23日，在我省举办的“首届河南专业镇发展与创新论坛”上，陈放先生的发言亮点不断，赢得听众的阵阵掌声和会心的笑声。

　　陈放先生是资深策划家，中国十大策划风云人物之一。他的名片上，印有北京创意村营销策划公司董事长、联合国ccc/un特聘专家、中国广告俱乐部名誉主席、新疆维吾尔自治区政府旅游顾问等15个头衔。他策划了哈尔滨国际冰雪节、钱江观潮节、海南旅游、桂林旅游、黄山旅游、泰山旅游、普陀山旅游、新疆克拉玛依魔鬼城、喀纳斯湖等众多著名旅游项目。

　　这位策划大家在与记者的对话中，展示了一幅未来黄帝故里文化旅游产业开发文化的画卷。他认为新郑黄帝文化旅游开发，不仅是河南的龙头工程，而且是国家的文化旅游龙头工程。

　　记者:您曾经对国内许多旅游城市和景区进行过整体策划，您认为应如何利用现有的旅游资源形成河南的旅游热点？

　　【陈放】河南的旅游资源、价值在全国占据了重要的地位。9月22日，我应河南省新郑市领导之邀，参观考察了位于新郑市的黄帝故里和始祖山两大景点。新郑是中华民族人文始祖黄帝的出生地和建都地，是中国历史上第一个王朝的政治、经济、军事和文化中心，黄帝故里是中华民族传统文化的核心，每年都有一批来自海内外的华人到这里寻根拜祖。

　　河南旅游开发要打什么牌？就是要打文化牌，而且一定要打高尖端的文化牌。黄帝是中华儿女的祖先，黄帝文化是中华民族文化的根，中国传承数千年的文化都离不开这个根，所以根文化是文化旅游首推之选。

　　黄帝故里的文化旅游开发，应该尽其所能实现城市营销的策略，以新郑市的城市营销，带动文化旅游产业的整体发展。黄帝文化旅游开发，不仅是河南的龙头工程，而且是国家的文化旅游龙头工程。

　　记者:黄帝文化的“卖点”是什么？

　　【陈放】新郑黄帝故里，是黄帝出生、发迹和建都的地方，是真正的中华民族之根，这就是黄帝故里的“卖点”。

　　如今面对陕西的黄帝陵，新郑人却感到有些气短。这几年，很多人寻根都去黄帝陵，新郑黄帝故里却被忽略了。这既有历史形成的原因，也有新郑知名度不够高等原因。

　　其实，新郑黄帝故里比陕西黄帝陵更具交通优势，新郑黄帝故里是可以和陕西黄帝陵联合开发的，清明节前几天可以让游人们先到黄帝故里拜祖，再到黄帝陵祭祖，这种做法可以带动新郑黄帝故里的发展。

　　记者:怎样给黄帝文化旅游开发定位？

　　【陈放】黄帝文化是中华文明最高端的文化，我们每个人都是龙的传人，心中有一个无形的“龙”。黄帝文化是始祖文化、根文化、龙文化三个文化的交叉，有着浓厚的文化底蕴。

　　黄帝故里的开发营销是关键。究竟把它定位在中国古都之一还是仅定位在黄帝故里？定位不准，就会“差以毫厘，失之千里”。

　　目前黄帝故里的平台定位太低。一定要从中华民族的高度、国家的高度甚至是全球的宏观高度来定位黄帝文化。把这个文化作为河南文化的制高点，展示给所有的炎黄子孙，把它推向全球华人华侨，把它放在一个延伸到各个领域的文化产业的大角度来开发。这样才能有更强的凝聚力、感召力和向心力，才能吸引我国内地、港澳台同胞以及全球华人华侨的注意力。

　　记者:黄帝故里开发的关键在哪里？

　　【陈放】从文化上来说，黄帝故里比世界第一高峰珠穆朗玛峰还“高”，在华人眼中是无比神圣的。现在就黄帝故里的开发来说规模还太小，档次低，结构差，整体不够宏伟壮观。

　　我有一个“两抓”原理:先抓软件，后抓硬件，再抓软件。传统文化需要实体传播，而实体又可以进行消费，从而完善和扩大硬件设施的建设，实现软硬件良性循环。

　　从目前的硬件设施来说，主要有黄帝故里、始祖山、车马坑、郑风苑等景点，另有其他附属景观。对于硬件资源，我们主张先保护后开发，没有严格的规划，没有足够的资金支持，就不能动，不要动。策划解决软件，规划解决硬件。乱开发不如没开发，小开发不如不开发。现在新郑市划定的保护区大概有6平方公里，这是远远不够的，应该加大保护范围，如扩大到30平方公里至60平方公里，分核心区、紧密区、延伸区、辐射区等。

　　从软件方面来说，不仅要开发有形的始祖山，还要开掘无形的始祖山。要重新挖掘黄帝故里的精神内涵，提炼其文化内核，开发其内在文化价值力。黄帝是整个中华文明的开拓者，是中华民族的DNA，已成为中华民族的一个符号。黄帝不仅有文韬武略、发明创造，还讲求“德行”，讲“太和”文化。

　　记者:“卖点”和定位完成以后，就要“卖”了。您原籍绍兴，有人说您“有绍兴师爷之天赋”，从您这位“绍兴师爷”的角度看，河南怎么去“卖”黄帝文化？

　　【陈放】(哈哈)对。黄帝故里的开发应该是一颗原子弹，在海内外引起“爆炸性”重视。文化本身就是一个凝固的旅游吸引物。

　　在具体的做法上，我认为“卖”的硬件方面可以再造一个标志性吸引物，区别于自然景观，比如造一个黄帝塑像，有一个朝拜的对象。

　　再一个就是要建一所朝拜祠堂，让各地的炎黄子孙有一个朝拜的地方。中华民族是龙的民族，黄帝故里则是中国文化、龙文化的发源地，应该在黄帝故里兴建一条象征中华民族的长龙。这条东方巨龙计划长21公里。另外，可以建一所黄帝碑林，里面设置皇帝系列、宰相系列、将军系列的碑林等，以供游客欣赏游览。

　　“卖”的软件方面主要就是通过活动、宣传，提高知名度。从黄帝的根文化、龙文化等文化着手。要通过文化的先行，为河南扬名。以前新郑打出的主题有“中原炎黄文化节”、“炎黄文化节”、“中华炎黄文化”等，我个人主张主打要单一，一定要主打黄帝文化。另外，每年都要有一个固定的时间进行文化祭拜。有人主张在中秋节，认为是中华民族大团圆的日子；也有人主张定在黄帝生日的时候。

　　每年的拜祖仪式都应该遵循固定的活动步骤。具体的活动方式:可以从全国各地采圣火、圣水、圣土聚集到我们的始祖山上。可以从中国的几处原始文化发祥地，如河南的仰韶文化、北京的周口店文化、陕西的蓝田文化、浙江的河姆渡文化等，采集土种、火种，与此同时在华夏大地的主要河流源头采集圣水，齐聚黄帝故里——中国文化的总的发祥地。最后在始祖山汇集，中华文明圣火将在始祖山上永久地燃烧，就像奥运会圣火一样形成巨大的影响力、传播力、向心力、凝聚力。

　　同时，可以设立“黄帝奖”，包含“黄帝和谐奖”、“黄帝文化奖”、“黄帝医学奖”、“黄帝贡献奖”等，颁发给世界范围内为中华文明的传承、弘扬及中华文化的保护、开发和宣传做出杰出贡献的炎黄子孙。黄帝文化对于发展教育产业也有极大的促进意义。我们可以办一所“黄帝大学”，在教育层面宣传黄帝文化的同时，可以组织学生假期参观旅游、游客参观学习等。甚至可以在全国范围内开办连锁的“黄帝小学”，或出版古音乐作品。既普及了中国文化精髓，又对黄帝故里具有巨大的宣传功效。

　　需要注意的是，黄帝故里开发应该由河南省政府参与主办，新郑市政府承办，可以每年举行一次黄帝文化节，由国家文化、旅游部门和省内有关部门以及邀请的华人、华侨团体参与，共同推动黄帝故里的发展和开发。

　　开发前期，政府应该起主导作用，做好道路等基础设施建设，总体规划和总体策略要有整体意识、长远眼光。后期则主要是由市场主导、调节，通过市场竞争、企业参与深度开发。同时要营造良好的投资环境，倡导投资。

　　记者:开发黄帝故里能够给河南带来什么样的效应？

　　【陈放】黄帝故里、黄帝文化不仅是一个旅游景观，它已成为一个具有凝聚力、向心力的工程，成为多个产业的纽带工程、动力工程，成为一个普及黄帝文化、中华文化、龙文化的工程，它带动的是一个产业集群，如文化产业、房地产业、旅游产业等各个行业。

　　所以，开发黄帝故里有利于品牌效应。黄帝故里的开发将为新郑、为河南增加一个很有影响力的大文化、大旅游品牌，是打造河南形象的一个良机。黄帝文化是个大产业，很有吸引力，必将吸引全世界的炎黄子孙前来投资。

　　黄帝故里的开发无疑将给新郑旅游事业的发展注入新的活力。可以带动与黄帝文化、根文化等相关的文化产品的开发，带动周边房地产业的发展。建议营造一个CCD即中央文化区，旅游业、文化产业的发展将带动房地产价格上涨。

　　还将带动餐饮和交通运输业的发展、进步。文化的开发、传统文化节日活动的开展将带来一定程度的“会议经济”，带动娱乐文化业的发展。同时营造古村落，开发体验式文化旅游，开发出版图书、音像等文化产品，提升出版印刷业的经济效益。

　　在中国的“经济特区”中，几乎是清一色的高科技特区，但就河南而言，河南深厚的传统文化资源远远没有得到高度开发利用。我已经向有关部门提出了“东方文谷”的战略规划，建议在河南建成中国第一个乃至世界第一个“文化硅谷”、第一个文化特区，黄帝文化的开发显得尤为重要。

　　《百家姓》中有105个姓氏的祖根源于河南，特别是我国台湾，有48个姓氏的祖居地在河南。通过建造中华寻根园，营造出一种万川归海的寻根觅祖旅游热。因此，我建议在开发黄帝故里的整体规划中列入建造“万姓寻根园”的计划。

　　记者梁建辉实习生侯艳彩

　　陈放先生　资料图片

　　责任编辑：任远飞