上海北京后　宜家落广州

　　上海北京后　宜家落广州

　　宜家家居广州店今日开张，价格相比1998年降了46％，宜家深圳店也即将开张

　　今天上午，广州不少年轻人翘首期待多年的宜家家居广州店将在天河区天誉花园一期正式开业。这是作为全球最大的家居用品零售商之一的宜家家居继上海、北京商店之后的第

　　新店投资1000万美元

　　瑞典宜家集团是全球最大家居用品零售商之一，在全世界建立了202家大型连锁商场。据介绍，今日开张的宜家广州商店将提供的产品种类达5000余种，共设31个样板间，总面积达到16000平方米，投资总额1000万美元。

　　记者看到，宜家广州商店总共分三层，地下一层是家居用品区，首层是自选区，二层是家具及样板间。从商店入口处可直接进入二层的样板间展示区，这31个样板间包括了专门针对三口之家、新婚夫妇、年轻白领等各种人士而设计的厨房、客厅、浴室、卧室，乃至阳台。宜家公关负责人称，配套的广州宜家餐厅还将提供地道的瑞典食品和适合本地消费者口味的中国食品，一层还设有专人看管的儿童天地，可方便年轻家长的购物。

　　比1998年降价46％

　　据透露，广州宜家将定位于大众化市场，并推出以大众价格为核心的全新宜家价格体系。广州宜家的零售价格将比1998年刚进中国时降低46％。据宜家亚太区零售总裁杜福延透露，为了降低成本，宜家不断加大在中国的采购力度，采用宜家设计工厂加工的形式，实现大量的成品采购，从而迅速降低成本，“我们希望人们对宜家的感觉从最初的白领产品，变成普通老百姓买得起的东西”。

　　针对广州宜家面积相对上海标准店“缩水”近一半的问题，宜家方面称，由于广州店之前一直没有找到最佳长期落脚点，基于交通区位的考虑，目前落脚天誉花园，而店面是租借的，因此在规模上有所限制。宜家方面还称，卖场有100余个停车位，邻近的火车东站等停车点也能提供千余停车位，停车问题基本能解决。

　　据介绍，即将开业的宜家新店将招聘200名员工，有关招聘工作正在进行中。另据透露，华南市场将成为宜家目前的发展重头，除广州店外，宜家深圳店也即将开张。

　　为选址筹备近10年

　　天河区经贸局局长廖国胜表示，宜家落户天河是广州业界的一件大事，对天河的商业、家居业的销售形式都带来很大的促进。廖国胜说，选址东站附近，这是宜家经多年考察后制定的方案。其实，早在1995年，宜家就已考虑要进军广州，并且与天河区政府及业界进行了接洽。宜家对开店要求很高，新店需要大面积用地，为此它曾考虑在天河买地建房，不过由于天河用地紧张且地价高昂，最终无法实现。棠下好又多所在地当时曾是其目标之一，但宜家认为太偏远而没有选择。

　　最近一两年，宜家开始接触当地开发商，寻求落户办法。今年初，宜家与广州天伦集团控股有限公司合作，后者拥有东站附近的科技书店一带物业，因书店经营不善，后通过合法途径收回利用，建成宜家新店。廖国胜说，“虽然东站位置比不上天河北、天河城，但凭宜家的品牌和服务，一定可以吸纳人气，而且带旺当地的商业气氛”。

　　记者还了解到，不仅是“宜家”，目前有不少国际知名的家居建材零售商也看好广州这个消费市场，纷纷向正在积极招商的天河区伸出橄榄枝。德国最大、欧洲第二、世界排名第四的家居建材零售商欧倍德两年前就同天河区就合作问题进行协商，他们计划在天河区开两家店，其中一家落户东圃奥林匹克体育中心大型建材商城旁。而英国最大、欧洲第一、世界排第三的家居建材商百安居已落户天河区黄埔大道日化厂，并计划明年华南区将陆续有不少于5家新店投入营业。

　　反响

　　市民:开开心心迎宜家

　　专家:传统业态受冲击

　　昨天，记者在五羊新城附近采访了一些市民，发现已有不少人将逛宜家列入今日行程。市民殷小姐说，刚刚和朋友确定了宜家的地址，“明天一开门就去看”。许多年轻市民开心地表示，宜家在广州的开业丰富了他们的生活，“要去，一定去”，“不用再特地到香港上海去买了”。摄影师陈先生表示，他每次到香港、北京、上海出差，几乎都免不了到当地宜家店采购一些用品回去；未婚的刘先生也是一名“小资”人士，他说自己甚至在北京的宜家店买了一口锅带回广州。

　　对于宜家进入广州，业内人士认为，本土家居零售业将遭遇营销与管理模式的双重考验，传统业态面临冲击。“宜家来到广州，迫使本土的家具零售商去提高，促进零售企业的所有者和经营者跳出本地化思维方式，接受新东西”。广东省连锁经营协会会长孙雄表示，宜家的进入确实会对广州的家居零售业造成深远的影响，“这种影响首先表现在心理上，宜家品牌有许多广州消费者已经听说，它与本土传统家居销售业态的区别太明显了”。

　　而之前广州外资家具业巨头百安居中国公关经理胡丽峰在接受采访时称，虽然百安居目前在广州开有两家店，但宜家的到来并不会造成两家的正面竞争，因为销售的产品区分明显，能够形成错位经营，“宜家选择进入天河，说明这里的经营环境很好”。

　　采写:

　　本报记者　刘荣　叶子　实习生　吴旦颖

　　图:

　　宜家广州店店内陈设。