从计划体制下挣脱出来的中国市场经济，仿佛几天前还停留在比拼资金实力的层面，现在一下子便跃到了做“文化经济”的高度。如今，一个地区对外招商打的是地域、城市特色文化牌，经营企业宣扬的也是企业文化……总之，“文化”无处不在，就连你走进某一个小足道馆去洗一次脚，盆里冒出的热气都是“文化”，目之所及似乎到处都是“文化”的异彩，呼吸的每一口空气都有“文化”的味道。
今人为何如此热衷于打文化牌？因为文化可以塑造友善与和谐、宽容与博爱、力量与道德，会使人产生愉快感、信赖感和可靠感，文化能产生附加值，还能标志身份，表现风度和品位。文化促销能够做到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。文化有如此多的好处，商业经营不挖空心思去引而用之才叫怪呢。商业有更多的文化内涵，应当说是经济进步的表现，也是中国商品参与国际市场竞争的有力武器，更是消费者的福份。然而，现实生活中文化多像化妆品，让人很难体会到它本来的内涵。
某企业搞企业文化时，大张旗鼓地宣扬人性化关怀，可是干起活来又要求员工无条件地接受加班，并且不计报酬；一家外来小吃店经营仅数年，对外宣传却打“台湾百年小吃”的品牌。中秋节前夕，邻居花费380元买了一盒极品月饼，待揭开层层叠叠精美的包装，品尝点心时，才感觉其味道与几元钱一个的月饼并无差异。虚假的“文化”招牌粉饰了商业的真实目的，因为缺乏诚信，这样的“文化”也就失去了魅力。
文化应当是有生命力的，它是从一个地域或企业中，历经时间的沉淀，自然生长出来的东西。文化需要时间的打磨，不可以急功近利；文化需要从每一个细节入手去经营，不可以流于表面喧哗；文化需要用心去呵护、与时俱进，不可以一劳永逸；文化深入人心，更需要有实际性的内涵。(蒋 松)
