播客：又一个新贵，下一座金矿

　　博客理论派的理查德－盖尔认为：“如果说博客是新一代报纸，那么‘播客’就是新一代广播。”

　　“播客”的功能很多，然而许多喜欢简单、喜欢录制音频的网友将其称为DIYRadio（自制广播）。“播客”将广播电台节目从神圣殿堂拉回寻常老百姓中，只要你愿意，有表现欲望，即使你长得并不漂亮，有着不太好的嗓音，也没有关系，网络世界是个宽容的文化狂

　　在“播客”的出生地美国，很多广播公司毫不犹豫地加入播客大军，纷纷推出播客服务。主要动力与其说是迅速获利，还不如说是担心失去关键的青少年听众。雅虎和一家媒体调查公司最近的一次调查显示，24岁以下人群中47%%都喜欢在互联网上欣赏音乐，只有27%%的人表示愿意听收音机。

　　播客的流行，对广告主来说，他们又多了一个花费不多，而且能与目标消费者直接对话的媒介平台，多了一份营销机会。

　　传统媒体追赶客潮流

　　网络时代，没有什么不可能。从黑客到闪客，再到也许你还在为刚刚拥有了一个属于自己的博客而沾沾自喜，但比博客更新一轮的播客潮又涌了上来，受到网友们的狂热追捧，有着迅速主流化的趋势。2004年9月在Google上有关播客的搜索结果还不到20个，10月初该搜索结果迅速变为5950个，10月底已暴升至85700个。而如今，在google上有关播客的搜索结果已经达到了近百万个。

　　前几年，大型媒体公司纷纷积极采用各项新技术，但屡屡遭受挫败。现在，它们正一窝蜂涌向经历了两年考验的播客podcasting领域——向电脑或便携式音乐播放器下载音频文件的程序。这种做法目的明确，吸引年轻听众；但是风险也很高：可能会丧失现有的听众群，或者为这项可能永远不会成为主流的技术浪费大量时间和金钱。

　　和诸多新技术一样，播客可能不受大众欢迎，或者不能推广到足够规模，无法构建一项可以赢利的商业模式。但是，媒体行业这次齐头并进的势头表明了它们决不会重蹈覆辙的决心。以前很多新技术初露头角的时候，媒体行业往往反应迟钝。

　　在播客的出生地美国，传统媒体巨头已经毫不犹豫地加入播客大军，ABC、维亚康姆、ESPN、《新闻周刊》都迅速地在其网站上推出了免费的播客服务，最大的MP3硬件厂商也迫不及待地在其新版iTunes上内置了播客功能，甚至在美国白宫的官方网站上，都已经可以定制收听布什的播客了。毫无疑问，播客已成为2005年网络世界新潮流。

　　播客挑战传统广播

　　播客的蹿红比博客要更快更猛，而众播客的矛头都直指传统的广播电台，国内知名的播客网站“反波”就在置顶公告里高唱“反波宣言”———“我们反对传统电波里的一切虚假、束缚、欺骗和铜臭”，并底气十足地让“Allradiosgo to HELL（让所有的收音机见鬼去吧） ”

　　相比传统广播，播客不需要拿着捏着的专业水准，也不需要太过专业的昂贵设备，只需一个麦克风，一台可联网的电脑，即可“廉价”地拥有专属自己的电台，门槛较低，具有草根的普及性，这就为播客的蔓延奠定了坚实的群众基础。而且播客最大的特点在于自主性和随意性，正如“反波宣言”号称的：“我们口沫横飞说音乐、心领神会说传媒、百无禁忌说段子，我们只说彼此听得懂的真心话”，著名IT杂志《红鲱鱼》对播客的评价是：“就像听收音机一样，播客让每个人都有发言的机会，同时每个收听者又可以有自主性的选择。”

　　传统广播具有“线性收听、可选择性弱，保留性差，过耳即逝”等一些弱点，而播客颠覆了传统广播的一切既定方式，听众成为了主动参与者，赋予了大众更多的话语权，更具有浓郁的原创精神。在播客的世界中，不再有以往收听传统广播时的一切束缚：定时收听，太多广告，太多自己不喜欢的内容，而是可以随心所欲地想说就说，想听随时又可以听到自己想听的，又可在线听又可下载了反复听，保存到mp3里随身听。“反波”的主笔飞猪就认为，播客带来的就是更大更自由的广播空间，传统媒体在节目制作、内容和形式上也会受到一定的束缚，而播客完全就是彰显个性的空间，更平民化、更原生态。博客网董事长方兴东认为，音视频表达形式的播客满足了普通网民的表现欲望，也使网民真正成为网络的主人，“将成为未来互联网传播的一个发展方向”。

　　有人认为，播客将会成为传统广播的终结者，但对于此种说法，“反波”二人组平客和飞猪却不赞同，他们认为播客相比较传统广播而言，仍有不足，覆盖面没有那么广，精力和资金都远远比不上，传统传媒们会在不断地分离与融合之中逐渐找准自己的定位，形成互补的关系。

　　事实也的确如此，播客到底是传统电台的终结者还是救世主，还真没个准数。看到播客对自己的挑战，各传统广播并没坐以待毙，而是纷纷实行“拿来主义”为我所用。美国的波士顿WGBH公共广播电台是最早做播客节目的广播电台之一，他们在去年9月推出了名为“早间报道”（MorningStories）的播客节目，结果出乎意料地大受欢迎，播客听众增加了12000倍———从9月的5次下载暴增至11月的6万次下载。英国广播公司（BBC）也是较早推出播客节目的传统广播电台。推出的播客节目“共享时刻”（Inourtime），虽然只是抱着试试看的心态，测试公众对传统广播的下载需求，但效果也是出人意料地好———去年11月就有7万人次下载BBC四套的“共享时刻”节目。BBC尝到甜头，又在今年推出一档名为“口水战”播客节目，再次成功。

　　何谓播客？

　　如果说“博客”是网络文字日记的话，那么“播客”就是网络音频日记，用户可以利用“播客”将自己制作的“广播节目”上传到网上与广大网友分享，从技术上说，就是在“博客”文字和图片之上，加入声音、视频。

　　“播客”是英文Podcasting的音译，是数字广播技术的一种，最初借助一个叫“iPodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现。在播客网站，任何人都可以免费获得自己的播客空间，用户制作音频节目并将其上传到播客空间与网友分享，也可以选择或订阅别人提供的音频节目，并下载到电脑端或MP3播放器中随时收听。

　　2004年2月12日，《镜报》的一篇名为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章中，最早提到了“Podcasting”这一概念。2004年8月，为推广个性化的收听习惯，美国MTV电视台的主持人亚当·科利和软件师戴维·温纳最先发明了“iPodder”软件。有了它，只需借助麦克风的帮助，就可以把自己的声音录制成文件上传到网站，而收听者依靠这种播客软件，就可以自主订阅或下载这些“私人电台”。亚当因此有了“播客之父”的称号，他还预言播客将成为传统广播的终结者。

　　怎样播客？

　　一个完整的Podcasting传播过程是这样的：1.（制作方）制作或者编辑声音文本内容；2.（制作方）将之发布到播客上；3.（订阅方）用RSS新闻阅读器来进行内容订阅；4.（订阅方）将订制的内容下载到“内容管理软件”中来；5.（订阅方）在网上收听或者将它同步到便携的MP3等“随身播”数字接收机上。