激活卖点（奥运财经）

　　在体育赛事繁华掠目的当今，全运会似乎总处在颇为尴尬的鸡肋地位，不温不火四年一次，尤其是老百姓对之提不起兴趣。其实，全运会本不该如此。

　　中国毫无疑问已是世界竞技体育大国、强国，无论是奥运会，还是世界性的许多大型赛事，中国军团的成绩有目共睹。全运会是中国体育最高水平的盛会，各路英豪要纷纷登场一较高下，其间卖点自然不少。

　　拿十运会来说，田亮和胡佳之间的高台跳水之争是奥运会都鲜有的精彩场面，有卖点，有高潮，更重要的是，有市场，有人为买门票都争破了头。试想一下，除了全运会，还能有什么比赛能产生如此大的效应？再比如，女子羽毛球团体决赛，拥有当今羽毛球世界头号女单和女双选手的广东队，与拥有龚睿那和龚智超两位曾经的羽坛大姐大的湖南队，打得惊心动魄，还上演了一出田忌赛马的好戏，让人大呼过瘾。

　　类似种种，全运会可挖掘的财富其实很多，仅凭各代表团全力以赴争得你死我活的那股劲头。这项大型赛事就不乏卖点和魅力，只不过，这种竞争高度激烈的氛围更多地体现在各省市的行政比拼上，没有完全转化成市场效应。

　　十运会在赛事招商上基本实现了市场化运作，在很大程度上盘活了十运会的资源。但是，要想真正激活全运会的卖点，还需要根本改变全运会的运作模式，而运动员夺金所带来的经济收益也不是体育局的票子和房子，而是来自于市场反馈，全运会就会变成一个既叫座又叫好的香饽饽。

　　《人民日报海外版》(2005年10月14日第十版)