自有品牌在全球范围内持续增长(图)

http://www.sina.com.cn 2005年10月14日11:06 大洋网-广州日报

　　AC尼尔森最新发布的《全球经理人报告：2005自有品牌的力量》显示，自有品牌消费品领域继续稳步提高其全球市场占有份额。基于AC尼尔森从38个市场的14个产品领域、80大品类所采集到的数据，自有品牌商品占销售总值的17%，较2003年数字增长了两个百分点。就增长速度而言，自有品牌增长率为5%，是生产商品牌（2%）的2倍以上。事实上，超过三分之二的被研究市场中，自有品牌的销售额较相应的生产商品牌增长更快。

　　文/本报记者程维

　　欧洲自有品牌仍占主导地位

　　在自有品牌所占销售总额的份额方面，欧洲仍保持其历来的主导地位，在17个市场中的份额占到23%。

　　2003年显示，排在自有品牌市场份额前五名的国家均来自欧洲：瑞士（45%），德国（30%），英国（28%），西班牙（26%）以及比利时（25%）。

　　新兴市场（包括克罗地亚、匈牙利、斯洛伐克和南非）尽管起点份额要小很多，但自有品牌增长率却高达11%。之前的研究显示，亚太及拉丁美洲在自有品牌市场份额方面起点也较低，但没有像新兴市场那样取得高达两位数的增幅。北美地区则同时保持了较高的市场份额（16%）和增长率（7%）。

　　冷藏食品遥遥领先

　　AC尼尔森早先的经理人报告表明，纸张、塑料和包装材料产品领域历来都占据自有品牌市场份额的大部分，而其销售量也领先生产商品牌。但2005年研究报告表明，冷藏食品增长率（9%）是纸张、塑料和包装材料（2%）的三倍以上，名列榜首。

　　冷藏食品份额的上升,反映了全球零售商自有品牌策略的趋势:发展高端的自有品牌产品,已不再仅限于“低价格———高销量”的层次。事实上,AC尼尔森在14个产品领域比较生产商品牌和自有品牌产品的平均价格差异时,冷藏食品价格差异最小,仅为16%,而全球所有品类的平均价格差异则高达31%。在这些强调质量、新鲜还要“选择健康”的冷藏即食类品类里，自有品牌所占份额同生产商品牌产品基本相当。所有这一切都清楚表明，零售商可以利用自有品牌来建立购物者忠诚度和门店品牌资产。

　　就销售策略而言，全球零售商似乎正越来越注重营销其自有品牌，但在零售商高度集中的大部分亚太市场，自有品牌所占份额仍然相对较少。研究表明，几乎所有人都会购买自有品牌商品。事实上在过去，三分之二的研究市场中有100%的家庭已购买过自有品牌商品，即便自由品牌渗透率最低的新加坡也达到了77%。

　　全球自有品牌的价格要比生产商品牌产品价格低三分之一，而亚太地区的这一差异则下降至25%，比其他地区如新兴市场（40%）或欧洲（37%）要低得多。

　　三分之二消费者认同自有品牌

　　自有品牌仍然只占全球市场份额的17%，但在有些市场其份额则要高得多。譬如在瑞士，现在自有品牌销售份额已占45%。

　　全球零售商能否继续维持自有品牌的增长态势？如果单从消费者态度来看，那么答案是肯定的。2005年5月，AC尼尔森对38个市场进行了一项全球性研究，超过三分之二的消费者比较或强烈赞同“自有品牌对于其他（生产商）品牌是一个好的替代品”这种说法。

（来源：广州日报）