“点击率小说”：营养不良的网络速食面？

　　新华社广州10月16日专电 （王攀 李涵）在网络上写上几百字，就能成为“著名作家”吗？

　　或许能——如果你选择了一家“文学站点”，写下的文字又“碰巧”赢得了一定的日点击率，你就可以坐在家里等着出版商找上门来，付出“天价稿酬”请你继续写下去，直到写成一本书，或者十本书。

　　在今年的十一黄金周里，这类“点击率小说”占据了广州购书中心和广州图书批发市场的重要位置，装帧精美、排版疏阔的它们覆盖了从武侠、校园、悬疑到玄幻、言情的各类范畴，吸引了不少年轻人驻足翻阅。

　　同样的情况也在北京、上海、武汉等大中城市的图书销售市场上演。现在，“网上出名等于现实出名、网络点击决定现实消费”的文化消费模式似乎已是呼之欲出。

　　“点击率小说”争夺一席之地

　　黄金周期间走进广州最大的购书中心，最先跃入读者眼帘的，是一本封面上男女主角腾云驾雾、衣袂飘飘的玄幻小说。在它的周围，各类“校园文学”“新武侠小说”和“网络小说”占据了至少两张大型展示台，其中不少作品还被摆放在入口处和走道两旁的显眼位置。

　　记者随意翻看几本，此类书基本上由两三家出版社出版，封面用精美的卡纸印制，风格类似漫画小说，定价大多在18－20元之间。广州购书中心办公室一位负责人告诉记者，总体上看，这些小说的销售量目前还比不上传统的“中外名著”，但发展势头良好，其中比较出名的一本玄幻类作品从6月份上架以来，销量已经超过千本，黄金周期间日销售量更是超过了30本，“主要是一些年轻读者买。”

　　据了解，“点击率小说”的兴起是最近一两年的事情。同以往的网络文学“被动走红”不同的是，一批文学网站和出版商为它们注入了更多的商业化运作元素：在这些网站里，写手们可以自由粘贴作品，并且不断更新，网站向读者收取千字三五分钱的阅读费，向作者付千字50元至100元不等的稿费。点击率高的作品会摆在网页最显眼的位置隆重推出，作者的稿酬也会随着点击率的升高而上涨，直到有一天，网站和出版商中止更新，想看结局的读者“请进书店”。

　　事实上，有许多默默无闻的网络写手正是借助这种“以点击率论英雄”的方式一夜成名。近一年来人气急升的玄幻小说《诛仙》就是成功的案例之一。这部一直饱受争议的作品目前已经发行到第四部，出版商声称销售总量突破50万册。

　　点击率小说：营养不良的网络速食面？

　　然而，书店里堆积如山的出版物还只是“点击率小说”的冰山一角。时下在网络上每天更新一两万字的小说比比皆是，兴致来时一年写两三部小说的作者也大有人在。然而，它们参差不齐的写作水准也不断引发争议。

　　一些赞成者认为，同普通出版物不一样的是，这些小说在出版前就接受了读者的考验，作者创作时经常通过ＱＱ、留言板、论坛之类的互动媒介与其他作者、读者互通有无，不少写手会根据这些意见修改小说的情节设计和人物的命运走向，使之更符合读者的需要。

　　批评者则认为，网络培养了成千上万的原创作者，但“点击率就是金钱”带来的惊人的更新速度，往往还有作品里粗劣的模仿痕迹和单调的遣词造句。不少网络写手坦然表示，他们的奋斗目标就是将作品投入商业运作。一些写手为了赚取点击率和稿费，故意将作品裁剪成多节，一天内趁中午12点、晚上8点等人流密度比较大的时间进行多次更新；还有一些作者同时变换注册代号在论坛上为自己作品做广告；少数写手为了在第一时间吸引读者，干脆直接用色情和暴力内容来增加点击率。

　　一位作家此前接受采访时表示，近年开始写作的作者，几乎都从网络出发。但越来越低的门槛，让较早的一些作者或写手已退出网络，不再通过网络首发作品，形成了“未成名者在网上成名，成名者飞快逃离”的怪圈。

　　“点击率”预兆未来文化消费新模式？

　　有专家认为，“点击率小说”兴起的背后，是以年轻人为主体的消费群体带来的文化消费模式的一种转变。北京师范大学珠海分校文学院从事现代文学与编辑出版学研究的副教授胡西宛说，一般文学作品是否出版完全由出版社说了算，现在，网络的兴起让读者大众有了挥舞着自己手中指挥棒的巨大空间。

　　胡西宛说：“以往都是一些书评杂志或者专业人士来点评一部作品，再推荐给读者，现在是读者通过高点击率来作决定。点击率就代表消费市场，有销路，出版商自然闻风而动，争相购买其出版权。这就给读者造成一种印象：作品能否出版，其生杀大权掌握在我的手中，也就愿意为已经看过的小说再付一次钱。”

　　有些人则认为，“点击率小说”的出现不是一个偶然现象。联系到去年以来网络歌曲的流行和湖南卫视“超级女声”节目中高达数百万条的手机短信，“公众参与”正在当代社会的文化产业制作中占据越来越突出的地位。可以预计，这种文化趋势将会延伸至电影、电视剧、网络游戏等其他文化领域，形成一种“互联网点击率消费模式”。

　　但也有人对这一前景表示置疑：一方面，上网阅读的往往以年轻人、中学生和城市白领居多，在文化产品选择上具有突出的局限性和偏好；另一方面，网络的传播方式同现实生活中的文化消费方式还有很大距离。“点击率”方式制造出来的文化产品，往往鱼龙混杂、泥沙俱下，长此以往，读者总有一天会生厌。