谁在购买天价“金书”？

　　本报记者张贺

　　目前，一本售价高达1.96万元人民币的黄金版《孙子兵法》正在国内各大城市热销。此前，黄金版的《道德经》、《毛泽东诗词手迹》、《论语》、《唐诗宋词》、《金刚经

　　“纯金”书不纯“限量版”不限

　　“金书”出版成为暴利行业

　　一位黄金书的策划者在接受记者采访时曾说，“我们出版黄金书并不完全是为了经济利益，更重要的是社会效应。在中国传统文化逐渐不被关注的今天，用这种新颖的方式吸引人们特别是青少年的目光，对中华文化的传播有好处。”对于这种说法，许多人深表怀疑。10月13日，记者以顾客的身份咨询了南京市一家专门生产金书的贴金工艺公司。据一位姓杨的负责人介绍，定价5600元的《毛泽东诗词手迹》、《道德经》等金书出厂价格仅为700元到800元，如果订的多还可以再便宜些。与普通书籍10％到30％的毛利相比，出版黄金书绝对是暴利。

　　据介绍，金书之所以这么便宜与其生产工艺有关。目前大多数黄金书的书页都是用工艺金箔制成的。与完全用黄金打制的传统金箔不同，工艺金箔是在一层薄薄的塑料上镀了一层金膜。生产金书对黄金的消耗量并不像销售者宣传的那样大。如果按照商家宣称的生产一张大16开金箔需要消耗6克黄金计算，那么40页的金书《孙子兵法》就应消耗黄金240克。以每克黄金145元的市价计算，书的成本至少为3.48万元，远高于售价。生产者岂不是在“赔本赚吆喝”？正如这位姓杨的负责人所说：“没人用纯金做书。如果完全是纯金打造，那价可就太高了。”因此，准确地说，黄金书是用金箔制作的书。而金箔与黄金是两个不同的概念。

　　许多商家在销售时都声称自己的金书是“限量版”，“生产若干套后，模具就销毁了”，升值潜力大，极具收藏价值。但实际上并非如此。就以南京的这家公司为例，虽然他们也称自己只是为出版社生产金书，但是像《毛泽东诗词手迹》这样畅销的产品，“有人订，我们就生产。”因此，其数量不可能是销售者所宣传的“限量发行2003套”。这样一来，金书的收藏价值就大打折扣了。

　　如此低廉的成本，如此丰厚的利润，怎能不让人趋之若鹜？金书大行其道，这是一个重要因素。

　　丧失阅读功能不是文化载体

　　“金书”不应算是书

　　“谁会为了读《孙子兵法》花上万块钱买本金书。那不有病吗？”在北京图书大厦门前，一位读者在接受记者采访时笑着说，“用黄金做成的书就不是书了。第一，翻起来太重不方便，你想想，5公斤的东西翻来翻去多累啊；第二又怕翻阅时磨损，这种书没法读埃”许多读者赞同这种观点。他们认为，书籍的基本功能就是阅读，就是用来传播知识、传承文明的。金书尽管具有书籍的外观，但是它已经丧失了作为书籍应有的阅读功能。因此严格说来，不应算是书，而应算是工艺品。在采访时，大多数读者都持这样的看法。

　　不过，令人吃惊的是，现在市面上出现的这些黄金书都是由正规出版社出版的，有正规的书号。因此，金书的确是书。对于金书是书却又无法阅读的尴尬，一位出版社的编辑表示，以弘扬民族文化为名大量制造“金书”完全是个借口，“金书”在本质上与“金牛”、“金马”、“金元宝”没有区别。“尽管发行方说‘黄金书’是为了弘扬中华文化，但对文化研究和传承毫无意义，把黄金和图书连在一起，只能让我们的精神食粮变得庸俗。”他建议取消金书的书号，回归图书的本来面貌。

　　中国书籍的载体先后经历了甲骨、金属、竹木、丝帛、纸张、光盘等阶段，每一次演变都是中华文明的一次巨大进步，其原因就在于新的载体比以前更易传播，更能使大众有机会接触到文化知识。但是今天黄金书的热销绝无文化传播上的意义，它更多的只是富人的专利，反映了一种畸形的消费心理和不健康的社会风气。正如一位读者所说：“作为书籍材料的纸张和黄金，它们所记载的文字难道可以传达出截然不同的信息吗？作为知识文化载体的书籍，即使是破布烂纸记载，也不会丢失其中的内涵，作为人类知识文化的重要传播工具，还是不要太过奢华了吧。”

　　很少个人收藏成为高档礼品

　　“金书”造成资源浪费

　　既然金书既不能看，又没太大收藏价值，那买金书有什么用呢？南京市那家贴金工艺公司的负责人一语道破天机：“买金书的基本都是用来送礼的。个人收藏的很少。”据介绍，黄金版《孙子兵法》在长沙展销不到一个月就已经售出近20本，黄金版《金刚经》在合肥的销售也很快；购买者多数是企事业单位，一般市民购买者不到10％，绝大多数购买者都不愿意透露个人资料。

　　据销售者介绍，金书价格适中，款式高雅，作为礼品送人比送钱物显得更高雅、更容易让人接受。

　　一位大学生读者说：“我觉得花那么多钱来出金书，与现在提倡建设节约型社会的要求严重抵触，要知道我们现在还有很多地方没有达到温饱，这简直是一种巨大的资源浪费。金书的形式和包装决定了它很可能成为高档礼品，容易助长不正之风。”

　　方便某些人以文化之名行腐败之实，这恐怕也是金书热销的一个重要原因吧。

　　《人民日报》(2005年10月17日第十一版)