“搭车”企业品牌受益匪浅

http://www.sina.com.cn 2005年10月19日01:21 京华时报

　　每当神舟飞船上天，总会带起一阵航天热。神舟六号已返回地面，很多“搭车”企业开始计算收益。

　　航天领域每投入１元钱，将会产生７元至１２元的回报———这是美国、欧洲多家

研究机构采用不同模型和方法的评估结果。

　　随着神舟号系列飞船的顺利升空，中国已经迈入航天大国的行列。航天，将为国民经济发展带来多大动力？

　　■航天收益中国航天业欲创收千亿

　　航天是技术密集和资本密集的产业，特点是高投入、高风险，同时也具有高效益。

　　1994年联合国经济合作与发展组织以研究开发经费占销售额的比例进行了分析研究，据此界定了4个高技术产业领域，即航空航天、计算机及办公仪器、电子及通信设备和医药品制造业。它们的产品在全球市场上正在以两倍于其他产业的速度增长。

　　航天领域目前最具有产业特征的，莫过于卫星制造业、卫星发射服务、卫星应用服务和地面设备制造业。从卫星数据的国际市场行情来看，1幅某一特定地区的普通遥感卫星图像价格为75美元，1幅高清晰度卫星图像价格为1800美元，1幅“陆地卫星”的主题图像（如能显示矿物分布的图像）价格达3500美元。以预测农作物生长为例，需购买多张高质量卫星图像才行。

　　中国空间技术研究院《国际太空》杂志主编庞之浩接受媒体采访时说：“通信卫星转发器1年的租金就是上百万，一颗卫星有几十甚至上百台转发器，寿命是10年到15年，你想想它能产生多大的效益。”全球仅商业卫星产业每年就创造超过800亿美元的收益。

　　中国航天科技集团总经理张庆伟介绍，美国将空间技术转化为产业，创造了2万亿美元的巨额利润。资料显示，在英国，2000至2001年度，航天工业总收入约46亿美元；法国在航天产业方面的收入每年将近200亿欧元；俄罗斯航天发射年收入近9亿美元。

　　目前，全球近7０多个国家的1100多家商业公司已经和正在研制开发、部署和运行空间系统。“国际航天商业委员会”8月发布的《2005年航天产业现状》调研报告统计：2004年全球航天产业来自商业服务和政府计划的总收入达到1030亿美元，预测到2010年将会超过1580亿美元。

　　中国正在加快航天的产业化进程，航天科技集团提出了两个１０００亿元的目标，集团公司总资产在2005年前达到1000亿元、总收入在2010年以前达到1000亿元。

　　中国航天科技集团副总经理许达哲说，我国共发射了数十颗气象、资源、通信、海洋卫星，载人航天工程也有了良好开端，但目前很难准确测算出航天究竟创造了多少产值和利润，但今天的百姓生活已经一刻也离不开航天科技。

　　■百姓收益太空水果等已入百姓家

　　航天，对其他产业的带动而产生的效益，远比其直接产生的效益高得多。

　　中国航天科技集团总经理张庆伟介绍，当年耗资240亿美元的阿波罗登月计划科技成果转化为民用后，衍生出数千亿美元的市常

　　国际航天商业委员会主席斯科特·萨克诺夫认为，由于航天产业及其卫星服务业涉及的范围广，而且种类繁多，小至沃尔玛连锁超市的IT网络，大到美国航空航天局的火星探测任务，甚至包括美军在伊拉克军事行动，几乎涵盖军、民、商的各个领域，因此其产业规模之大不足为奇。

　　太空育种，几乎是航天产业的众多“搭车”者中最简单的一个，它所产生的效益却最直观。自１９８７年我国在返回式卫星上进行太空育种以来，已经有近５０个品系大面积种植推广。太空水稻、太空蔬菜、太空花卉、太空水果已经走入寻常百姓家。

　　航天高新技术是综合集成技术，包含电子信息、机电一体化、材料能源、环保、仿真、计算、网络、通信、控制、导航、遥测、遥控、遥感、空气动力、真空低温、特殊密封、可靠性与安全性保障等技术，对于许多产业部门都具有广泛适用性。

　　我国从二十世纪五六十年代开始发展航天，当时就为半导体、电子、原材料、仪器仪表工业提供了发展良机；航天技术曾为传统石化、机电、能源、交通、纺织、医药等１０多个产业，研制、生产了急需的工业工程控制系统、微机数控系统、各种机器人等仪器设备；向有关产业部门提供风洞试验、热试验、大型离心试验、大型跌落式冲击试验、震动试验等。

　　中国航天科技集团提供的一份数据表明，我国近年来的1000多种新材料中，80%是在空间技术的牵引下研制完成的；有近2000项空间技术成果已移植到国民经济各个部门。

　　目前，空间生命科学与微重力科学、太空旅游、空间材料学等领域仍处于由政府投资研究、试验和探索阶段。中国科学院院士胡文瑞展望将来可能产生的效益时举例说：“美国以‘沸石’作为催化剂炼油，科学家们以提高炼制效率百分之一为目标，在空间展开研究，如果成功，按照美国每年炼油花费９００亿美元来算，一年可节约９亿美元；我国科学家也有相应的计划，我国一年需要约２０亿吨煤，如果能通过空间试验把燃煤效率提高千分之一，按每吨煤４００元人民币计算，每年就是８亿元的效益……”

　　“而在生命科学等领域如果能够取得突破性成果，人类的健康和生活将可能出现质的飞跃，这是用数字无法衡量的了。”

　　■企业收益商家搭车推广品牌

　　品牌，意味着经济效益。神舟六号发射之前，很多精明的商家纷纷“搭车”。

　　今年3月23日，科龙与中国航天基金会签署合作协议，正式成为“中国航天事业合作伙伴”，中国航天基金会确定将科龙的容声冰箱、科龙空调装入“神六”。记者近日获悉，科龙为此花费了960多万元。

　　据科龙新闻发言人刘伟湘透露，随着“神六”升空，科龙拿出千万元进行广告宣传，借此一扫“顾雏军事件”带来的影响。从10月12日起，科龙旗下产品“中国航天专用产品”的广告，已安排在央视一套、二套、四套、新闻等频道以及与“神六”相关的专题栏目中高频次播出。与空中造势相呼应，科龙在全国各地家电商场也全面铺开了“中国航天专用产品”的广告、促销活动。到前天为止，科龙销售同比上月提升了30％。

　　在家电业，没有机会成为“神六”赞助商的企业也想方设法借势“神六”。据悉，海尔、康佳早在“神六”飞天前赠送了冰箱、电视等给中国航天员中心。

　　继成功“润滑”神舟五号之后，神舟六号主要部件所使用的润滑产品依然选用了长城润滑油。40年来，在航天领域，长城润滑油作为惟一润滑油供应商的地位一直无人动遥长城润滑油公司也因此获得“中国航天事业合作伙伴”荣誉。从“神六”升空开始，长城润滑油在央视专题节目和央视其他黄金时段都开始播放以“相伴航天40年”为主题的新广告。

　　据介绍，长城润滑油提供给神舟六号的产品成本极高，每公斤润滑油都需要约1000公斤原油来提炼。但该公司表示，这样做一方面是因为国家有需要，另一方面也将大大提升企业品牌形象。

　　而曾在品牌营销上连获成功的蒙牛，在神舟六号时再次尝到了甜头。据蒙牛集团负责液态奶事业的副总裁杨文俊介绍，蒙牛这几年销售飙升，其中今年9月份仅北京市场的液态奶销售收入就突破了1亿元，这种业绩的取得与蒙牛航天营销策略有很大关系。

　　此外，为应对航天书籍新一轮热销，北京王府井书店前天在一楼设立了“纪念神舟六号科普书籍展”专柜。据工作人员介绍，最近来书店询问购买航天科普类书籍的顾客多了很多，但到目前为止，还没有专门介绍“神六”的书籍。而西单书店的企划人员告诉记者，他们正在关注一些出版社的动向，一旦有“神六”方面的书籍，肯定会第一时间上架。