[大都会] 世博推广计划披露 明年评选形象大使

　　早报记者 田青瑶责任编辑 夏正玉

　　2006年为号召阶段，2007年展开，2008年强化，之后为冲刺阶段，2010年5月到12月为实现阶段。昨天，上海世博会事务协调局市场开发部副部长陈超拿出了一份2010年世博会推广总体计划进程图，被设计成“E”形跑道状的进程图基本囊括了世博会的介绍推广战略。陈超是在昨天的“2010年城市让生活更美好”———公共形象品牌战略研讨会上拿出这份

　　启动阶段关键词：世博形象大使评选

　　陈超介绍说，作为世博会的启动阶段，今年的主题为“发现城市，发现生活”，主要工作是普及世博会知识，尤其是历届世博会对城市和生活的贡献，并配合政府相关工作和招商进程进行意义宣传。世博整体品牌推广在这一阶段全面启动，包括上海世博会特许产品第一届设计大赛、2006年世博形象大使评选等活动。在世博工作方面，世博会完成注册，场馆规划和土地开发前期工作完成，并开展世博品牌经营招商工作。

　　号召阶段关键词：口号歌曲征集

　　在2006年的号召阶段，他们将唤起社会对世博会的热爱，主题为“珍爱城市、珍爱生活”。品牌推广方面除延续启动阶段的部分活动外，还将开发主题公益广告、城市-生活主题推广活动、口号歌曲征集活动和倒计时1000天活动等等。在世博工作方面，将基本完成企业和居民的动迁和安置。

　　展开阶段关键词：完成主体项目设计

　　2007年的展开阶段以“优化城市，优化生活”为主题。这一阶段将针对城市化问题，号召全社会参与世博，提出解决方案。世博工作方面将完成主体项目设计和部分场馆建设，完成门票销售系统和渠道体系的建设，做好门票销售的相关准备工作。

　　强化阶段关键词：销售团体门票

　　2008年的强化阶段将以“动力”为核心，借助奥运提升中国热点，宣传世博，强调上海的吸引力。该阶段拟邀请奥运冠军做2009年世博形象大使，推出“2010看上海”国内外旅游推广活动。世博工作方面将落实参展国、确定参展方名单，完成园区内外指定经营和特许服务企业的招商工作，并开始销售团体门票。

　　冲刺阶段关键词：销售个人门票

　　2009年至2010年4月的冲刺阶段以“梦想”为旗帜，强力推动世博品牌影响力达到最大化。活动包括国外大型活动“期待梦想”、世博倒计时100天和世博特许产品和吉祥物精品展等等。世博工作方面将完成主体项目建设和城市基础设施等配套项目建设，为参展方建筑提供各类服务，并开始销售个人门票。

　　实现阶段关键词：完成招游指标

　　 2010年5月到12月实现阶段，将完成招游指标，并刺激参游次数的提升。热门参展物介绍等报道展开，世博论坛和“城市节”举行。世博工作方面将组织举办园区内所有展览文艺、学术、评奖等活动，并落实志愿者服务、商业、交通、物流、保安、清洁等各项管理工作。

　　延伸阶段关键词：宣传回顾

　　作为世博的延伸阶段，2011年以后的总体计划将宣传世博会的成就，宏扬世博会“和谐城市，和谐生活”的主张，播出世博会精彩回顾的系列片，举办世博得奖成就展、科技应用展和世博特许产品联合巡回展。撤展后的场馆还将后续利用。