“两栖”消费行为的社会学分析_新闻中心

“两栖”消费行为的社会学分析

http://www.sina.com.cn 2005年10月19日03:40 光明网-光明日报

王宁在《中山大学学报（社会科学版）》2005年第4期　　撰文，对日常生活中司空见惯的节俭与奢侈并存的消费行为进行了描述，并将其概括为“两栖”消费。在此基础上，文章对“两栖”消费行为的社会实质和社会原因进行了社会学的分析。作者认为，导致“两栖”消费行为的因素，包括外部因素和内部因素：外部因素主要是国际消费示范效应、上层阶层示范效应、跨国公司和本国公司的商业促销、大众媒体的影响；内部因素主要包括人们的自我认同机制的变化，即从封闭性自我认同机制转变为开放性自我认同机制。在这里，由于消费品成为塑造自我的“原材料”和显示自我的符号，人们常常人为地拉高了“消费看齐”的标准。于是，为了塑造理想的自我，人们不得不付出一定的代价。也就是说，用抑制“基本”消费领域水平的办法，来达到某些“奢侈”消费目标的实现。