牛市冲天十运会

　　作为国内最大的综合运动会以及2008奥运会前的一次大检阅、大练兵，本届十运会的规模、人数都超过了以往。十运会是首次以申办形式获得承办权的全运会，它采用了奥运会的招商方式，成功的市场化运作不仅在全运会历史上首次实现收支平衡，还让闻“金”而来的众商家赚了个盆满钵满。

　　重视赞助商利益

　　本届十运会共获得赞助金额4.7亿元，超过八运会与九运会的总和，为本届全运会成功举办奠定了坚实的经济基矗高度重视维权，努力维护企业的的权益使十运会吸引了众多的“大腕”商家纷纷加盟。早在十运会会徽、吉祥物正式发布前，十运会就向国家工商行政管理局和国家知识产权局办理了注册和专利保护申请的相关手续，从法律、法规程序上对十运会特殊标志实行保护。与此同时，还联合工商、法律等部门的力量，同时加强与组委会各部门、各赛区和各单位的协调与联系，共同维护十运会知识产权。回报有了保障，许多重视自身形象宣传的企业在全运会无形资产的巨大魅力吸引下，与十运“联姻”。

　　全面拉动市场经济

　　一次体育盛会，不仅能为一个地区带来直接的经济收入，还能拉动旅游、交通、零售、娱乐、百货、服装等行业发展。据悉，本届运动会有46个代表团，2.4万多名运动员、教练员、体育局官员以及3000多名新闻记者参加十运会，加上各省组织的体育观摩团以及部分运动员的家属，本届全运会吸引了4万多来宾涌入南京，如果以人均消费3000元计算，也就是说，这能够带来1.2亿元以上的物流收入。

　　这两天，南京大大小小的酒店就已经出现了客房空前紧张的状况，而像新百、中央、东方、大洋等大型商场也都围绕着十运会概念积极营造节日氛围，调整商品种类和店堂布局，餐饮业也全面火爆，经营收入同比也有明显提高。这些，还只是明面上的收入，有关专家表示，运动员、教练员、观摩团、记者等在赛场外是旅游者，他们回到自己的省份，又会把在南京的感受扩散开去。这不但为南京带来大量的人流，还会带来大量商流和信息流，必将为南京带来更多的后期经济效益。

　　特许经营收入高

　　憨态可掬的十运会吉祥物金麟毛绒玩具、精美可爱的金麟钥匙扣、具有收藏价值的历届全运会金银徽章、云锦、服装、手表、旗帜等各种各样印有十运会标志的产品是近段时间南京城最热销的商品。不仅来南京的游客热衷于购买，航空公司、银行、大企业等大型单位也非常欢迎。暑假期间，东航一次就订了上万件毛绒玩具，送给暑期出游的孩子们。很多银行和企业也大批量购买送给客户作纪念品。业内人士预计，十运会期间，仅吉祥物玩具一项，销售额就将超过500万元。

　　如此，说十运会是一次黄金赛事一点都不为过。

　　《人民日报海外版》(2005年10月21日第十版)