黄埠时尚女鞋漫步天下

　　黄埠时尚女鞋漫步天下

　　鞋城黄埠每年产鞋1.5亿双，“足迹”遍及80多个国家和地区

　　南粤雄镇

　　专业镇街巡礼⒂黄埠

　　9月16日，惠州市远东鞋业有限公司派出4名业务员前往德国，参加22日至25日举行的杜塞尔多夫秋季国际鞋展。该鞋展是目前世界上规模最大、最有影响力的国际性专业鞋类制品博览会。每年春、秋两季，来自世界超过50个国家和地区的1000多家参展商云集于此，展示他们的优秀产品和最新设计，引导世界鞋类消费和潮流的走向。

　　黄埠鞋频频走进国际大展，显示了惠东县黄埠镇的专业实力:近2000家鞋厂、鞋材配套厂和鞋料店在忙个不停，仅去年一年，该镇鞋业总产值31.6亿元，1.5亿双黄埠鞋销往全国各地及全世界80多个国家和地区。现在，黄埠鞋业品牌建设和工业园区建设已经呈现出相当的规模，产业聚集优势明显，“中国时尚女鞋第一镇”的美名当之无愧。

　　黄埠鞋业有位“祖师爷”

　　一位在黄埠镇经商的意大利商人说:“我们用至少两代人才能干成的事情，黄埠镇仅用20年就完成了，这简直是一个奇迹。”

　　奇迹始于1981年，一位名叫李炳好的香港居民。当年，李炳好在家乡黄埠镇办了个鞋厂，30来个本地青年成为黄埠镇第一批制鞋工人。李炳好的鞋厂属外资企业，产品不能内销。刚刚洗脚上田的农民能做出什么好鞋子？工厂销往香港的鞋子根本没人要，李炳好亏本了。自找出路的工人们，在李炳好的帮助下纷纷开办制鞋作坊，迈出了黄埠鞋业的第一步。李炳好给工人们传授技术，借贷资金，把厂里的机器搬出去，让大家排队使用。几年后，到李炳好的鞋厂停业之时，黄埠镇的鞋业早已根深叶茂。黄埠人公认这一点:是李炳好教会了乡亲们做鞋。

　　制鞋专业镇就在这群农民手里诞生、发展和壮大了。政府适时提出“以鞋立镇、以鞋富民”的发展思路，促进了产业的蓬勃发展。到1991年，黄埠镇的制鞋企业就发展到300多家。

　　家乡人没有忘记李炳好。黄埠镇政府编印的《黄埠——广东制鞋专业镇》这本精美的画册里，称李炳好先生为黄埠鞋业的“祖师爷”。

　　从“礼拜鞋”到“名牌鞋”

　　上世纪80年代的一段时间，黄埠镇堪称万商云集，南腔北调的客户挤在一个个家庭作坊门口，等待提货。手工鞋乘火车，坐汽车，最终摆上各地的柜台，穿在了人们脚上。然而，外观漂亮的黄埠女鞋，因其寿命太短，被人笑称为“礼拜鞋”。有人预言，不出10年，黄埠镇的鞋业就不会存在了。

　　今天，“礼拜鞋”成了昔日笑谈，黄埠鞋业已名满天下。创名牌已经成为不少商人的追求，文利鞋业有限公司的张美辉就是其中一位。

　　文利公司产品的包装箱上都印有国内某著名女星笑容可掬的大头像。为了请她作形象代言人，张美辉一掷重金80万。他说:“有个自己的品牌，一直是我们的理想。”

　　从当地政府的角度来看，通过品牌战略可凸显产业集群优势，使产品知名度不断提高，对此，黄埠镇一向不遗余力。该镇利用多种方式推介“惠东鞋”、“黄埠鞋”，使鞋城黄埠的吸引力日益增强。黄埠镇还制定相关政策文件，对获得省以上著名品牌称号，和获得县十大鞋品牌的企业，镇政府均有优惠政策予以扶持。

　　截至目前，黄埠镇鞋业已经拥有5个广东省著名商标、11个惠州市知名商标。

　　小镇产品走上国际展台

　　“做鞋，有点儿像艺术创作，每个人开发理念不同，做出来的鞋子都不一样。”远东鞋业有限公司邹庆严说。

　　远东鞋业的产品80％以上供出口，客户主要集中在欧美、日本等地，是黄埠镇规模较大的鞋厂之一，2004年出口额为800万美元，预计今年将超过1000万美元。近年来，无论是国内的广交会，还是杜塞尔多夫、米兰或拉斯维加斯的大型鞋展上，都少不了该公司的身影。

　　欲求得长期、稳定的合作，品牌形象的塑造和展示是企业走向世界的必由之路。黄埠鞋能摆上杜塞尔多夫、米兰和拉斯维加斯的展台，既是企业实力壮大的标志，也是黄埠与世界紧密相连的体现。

　　网络为黄埠镇提供了通往世界的另一条渠道。根据有关规划，黄埠镇在继续做好“鞋城黄埠网”和“黄埠山区信息网”建设的同时，将致力于建立“鞋业产品专业交易网”。目前，黄埠镇约有30％的企业开始利用网络开展业务，该镇希望，在两年内使这个数字上升到50％。

　　“我们80％以上的客户都是通过会展认识的。”邹庆严说，“黄埠鞋业做的是全世界的生意，我的感觉是，这里与国外的联系，肯定会越来越紧密。”

　　撰文/摄影:本报记者　李长虹王小飞　通讯员　陈杰忠

　　统筹:邓红辉

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　　黄埠鞋业紧追国际潮流。