汽车巨子当车模的背后

　　东京车展最令人感性的一幕不是亮丽得让人炫目的概念车，而是世界顶级汽车生产厂家的首脑们听任记者“摆布”的场面。他们为捧红自家汽车，不惜人车合一，当起演员，其主动把握机会的超强公关能力，给在场的许多人留下了深刻印象。

　　本田社长福井威夫、铃木会长铃木修、马自达社长次期，丰田社长渡边捷昭、日产社长戈恩……这些都是国际汽车界赫赫有名的汽车巨子。在昨天的车展媒体日，这些顶级汽车

　　丰田社长又是另一个模样，他先是在动感音乐中，坐进自己的概念车，自己亲自当车模，明星一般地在凌志舞台上，左右摇摆地兜了好几圈。想想，丰田老总和“蛋壳”融为一体，会给观众什么样的感觉？

　　新闻发布会后，这些巨子无一例外做车模。站在爱车前摆pose任由记者拍摄。不过他们可不是敷衍几张就作罢，而是听记者的。记者们也不客气。一会儿要本田社长站在车门右侧，一会儿又要他蹲在车前；一会儿正面，一会儿侧面；福井威夫的脸部也随记者导演，配合地一会儿扭向左，一会儿扭向右，嘴里还忙不迭应道：“这边吗？好的。”如此任由记者呼来唤去足有十五分钟，没有丝毫不耐烦。铃木社长扮完车模后明明已经走下展台，有记者要求，他又不厌其烦地重新站回新车旁边任拍。

　　这种态度，哪能不“谋杀”媒体的菲林？哪能不产生巨大的亲和力？

　　由此，记者联想到中国的车展和其他一些行业的重要产品展，厂家在展出期间举行新闻发布会的不是没有，但“一把手”亲自作秀，推销产品的不多，亲自当模特的更是少之又少，不屑一做。偶有到自家展台亮相，也大多予人惊鸿一瞥之感。与自己产品合照的任务，通通留给了专业模特。

　　两相比较,不由得不佩服东京车展汽车巨子们的不拘一格。这些世界一流企业家，对待产品，就像对待自己的宝贝，洋溢爱和自豪感。对待媒体，就像对待衣食父母，充满尊重，因为他们真正懂得媒体的背后是消费者,是市场，是企业的利益所在，和媒体沟通是他们必须做的工作之一。他们以自己的言行举止，给我们上了生动的一课，形象地诠释了什么是企业形象，什么是企业公关，企业领导该怎样做公关。（关雅文）（来源：广州日报）