让“苹果”重新“红”起来

　　本报综合报道

　　从数字音乐播放器iPod，到研制音乐手机iPhone，再到推出厚度同铅笔相当的iPod视频播放器iPodNano，近年来，美国苹果公司连连发力，不断推陈出新，吸引了无数数码爱好者的眼球。在这一系列改变社会风尚产品的背后，就是信息产业界的天才人物———史蒂夫·乔布斯。

　　乔布斯21岁时与好友在自家车库成立苹果公司，推出苹果电脑开创个人电脑之先河，25岁成了亿万富翁，他也因此成为信息产业界第一个登上《时代》杂志封面的人物。而在最新一期的《时代》上，现年50岁的乔布斯又一次成为主角。尽管有批评者认为乔布斯的战略是错误的，但《时代》杂志将苹果公司称为世界上最富创新精神的公司。　本版文字：曾融

　　本报综合报道

　　一年前的某一天清晨，医生告诉史蒂夫·乔布斯，他患了胰腺癌，不久于人世，该开始向人们道别了。但到了晚上，进一步的检查表明，乔布斯胰腺的肿瘤是可以切除的，没有生命危险。于是，乔布斯在一天之间，经历了生与死的考验。

　　从医生发出死亡警告，再到警告解除，这一天的经历反而使乔布斯倍受鼓舞，他从中领悟到一个道理：人生过于短暂，做事情要趁早。

　　中途退学　车库创业

　　近30年前，21岁的乔布斯和朋友沃兹尼克在自家车库中组装出苹果计算机，标志着PC时代的发轫。跟微软创始人比尔·盖茨一样，乔布斯也是中途退学创业。随着苹果股票上市的成功，25岁的乔布斯就成了亿万富豪。

　　乔布斯的成功是在美国加州硅谷孕育的。在硅谷这样一个电子技术王国里，喜爱摆弄各类电子元件的青少年非常多，他们自发成立了许多团体，聚在一起相互交流经验、技术和其他信息，乔布斯也是热情的参与者。也就是在这里，乔布斯结识了他日后的创业伙伴———沃兹尼克。

　　1976年的一天，他们看到莫斯技术公司的广告：最新生产的6502微处理器芯片售价仅为20美元。芯片是计算机的核心部件，有了它，再配上存贮器和外围设备不就可以组成一台微型计算机了吗？他俩立刻驱车前往旧金山买回芯片，设计了一个电路板将芯片及其他一些部件安装在上面，通过接口将微处理机与键盘、视频显示器连接在一起。仅仅几个星期，一台其貌不扬、赤裸着身子的电脑就诞生了。

　　就在他们陶醉于自己的杰作之中的时候，乔布斯已在冷静地思考下一步怎么办了。一天，他向沃兹尼克说出自己考虑多日的“宏伟计划”———创办公司。就这样，他们变卖了最珍贵的财产：乔布斯的“大众”牌汽车和沃兹尼克的两个惠普牌计算器。靠着这点资金，苹果电脑公司在乔布斯的车库里诞生了。他们对原来的苹果砖型进行了改造，推出了“苹果装型”计算机。

　　苹果电脑　一鸣惊人

　　1977年4月，美国有史以来的第一次计算机博览会在西海岸开幕了。“苹果装型”计算机在展览会上一鸣惊人，几千名用户争相填写订单。到当年财政年度结束时，公司盈利已达250万美元，第二年达1500万美元。到1981年计算机行业的“巨人”IBM宣布进入个人电脑市场时，苹果公司的利润已达3.35亿美元。

　　在不到4年的时间里，乔布斯的个人财富已达2亿美元，超过了许多著名公司几代人的努力。正如美国航天工业巨子休斯公司的副总裁艾登·科林斯慨叹的：“我们就像小杂货店的店主，一年到头拼命干，才攒那么一点财富，而他几乎是一夜之间就赶上了。”乔布斯也因此成为信息产业界第一个登上《时代》杂志封面的人。

　　大红大紫的苹果公司得到了市场的宠爱和舆论的吹捧，乔布斯陶醉在成功的喜悦之中。过分的喜悦使他开始骄傲起来了。也许确实有骄傲的资本，苹果公司后来愈发变成市场上的专制者，忽略顾客，只顾自己，成了狂傲的“典范”。

　　此外，乔布斯没有受过任何人事管理培训，对经营技巧也不屑一顾。他一向以对员工的苛求而著称。很多苹果员工不愿意与他同乘一部电梯，因为害怕还没出电梯就被他炒了鱿鱼。乔布斯个人对苹果计算机的崇拜达到了狂热的地步，他受不了任何一名员工对自己公司的产品无动于衷。

　　经营不善　负气出走

　　后来，正是乔布斯的这种绝对完美主义催生了魅力四射的Macintosh计算机。1983年，乔布斯小组研制的Macintosh问世后，好评如潮。但是，虽然它的功能相当强大，却不能和其他电脑兼容，短短一阵火爆后，Macintosh成了市场的“流浪汉”，销售收入远不能弥补成本。1985年第二季度，“苹果”首次出现赤字，高达1700万美元。

　　面对董事会的一片责难声，时任苹果CEO的斯卡利和乔布斯的意见产生了严重分歧。1985年8月的一次董事会上，斯卡利突然公开宣称：苹果公司有乔布斯在，他就无法执行任务。董事会很快做出决议，解除乔布斯的行政职务，今后只专任董事长一职。乔布斯因此负气出走，离开了自己一手培育的苹果公司。为了表示恩断义绝，他卖掉了自己在苹果公司的全部股权，创办了一家新的公司：NeXT。

　　投资动画　东山再起

　　四年后，乔布斯从电影大师卢卡斯手中买下了动画电影制作公司Pixar。当时没有人认为这笔投资与数字时代的明天有什么联系，在动画电影《玩具总动员》和《虫虫危机》公映后，人们才意识到Pixar的价值。一时间，不管在好莱坞还是华尔街，Pixar都炙手可热。

　　乔布斯的朋友埃里森评论说：“拥有Pixar公司对乔布斯来说是一件好事。因为尽管他是该公司的最终所有者，但并不是公司制造的电影作品的所有者和创造者，乔布斯深知这一点。”

　　正是在这个制造梦幻的地方，一个聪明绝顶却又脾气暴躁、穿着拖鞋和短裤管理公司的天才开始学习与人合作了。（来源：广州日报）