以人间仙境、登州古港、八仙过海、海市蜃楼等文化品牌为标识的蓬莱风景区，为蓬莱每年带来200多万游客和10多亿元的旅游收入，蓬莱也成中国旅游 的重要品牌。日前，蓬莱市为保护蓬莱阁景区而申请的65件商标已被国家商标局受理，获得批准注册。此次申请的商标涵盖了蓬莱阁、登州水城等景区主要景点，是国内数量最多的一起旅游景区商标申请案例，将对蓬莱阁景区形成全方位的知识产权保护。
蓬莱成为中国优秀旅游城市以来。蓬莱阁等品牌屡屡成为侵害对象，省内外一些地方打着蓬莱阁、八仙过海等景区的旗号，通过经营旅游、餐饮等行业谋取暴利，该市投入大量人力、财力设计的图标，同样被大量冒用于餐饮、食品、饮料等商品上，不仅搅乱了旅游市场秩序，也对这些知名品牌造成损害。
为扭转这种被动局面，蓬莱市开始了旅游品牌保卫开发之旅。近年来，这个市共申请注册旅游商标200余件。去年以来，蓬莱阁管理处在景区内筛选了蓬莱阁、登州水城、备倭城、天后宫、吕祖殿、蓬莱十景等知名景点和蓬莱阁图标等，一举申请了65件商标。同时，该市还将品牌保护延伸到海产品、旅游纪念品、娱乐健身等旅游相关行业，也为发展第三产业打下了基础。
在蓬莱市各私营旅游景区，旅游品牌保护观念也已深入人心。蓬莱海锋实业公司迄今为止已申请注册商标110多个，涉及特色食品生产、旅游纪念品、旅游服务等数十个类别。以八仙过海商标为品牌，公司投资建设了八仙渡海口景区，目前年接待游客近百万人次。去年，该公司又投资4.6亿元兴建了蓬莱海洋极地世界，在旅游相关领域申请注册商标12个，企业品牌得到了有效保护。开业1年来，景区共接待海内外游客100余万人次。 （通讯员 唐浩）
责任编辑：屠筱茵
