奥迪品牌将从一汽大众独立 德方全权控制运营 |
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http://www.sina.com.cn 2005年10月24日15:42 中国新闻网 |
中新网10月24日电据南方都市报报道,奥迪、大众、一汽集团已于今年6~7月签署备忘录,在这项内部代号为MOU的计划中,隶属一汽大众的奥迪事业部有望于年内挂牌。一汽大众销售公司奥迪市场部负责人表示,只有在合适的时候,才能正式对外公布。 届时,新奥迪事业部将全面接管原一汽大众销售公司奥迪品牌业务,财务实施独立核算。此外,进口奥迪销售业务最终也将由奥迪中国逐渐过渡转入奥迪事业部。 早在今年年中,便有业内人士透露,奥迪汽车可能在今年9月份从一汽大众内“独立”出去。随后记者再度获悉,由于准备工作未完成,这项计划将延至今年11月份,亦有人士认为该部门可能在明年1月1日正式成立。该业内人士还称,奥迪独立出去的原因是为了更好地树立品牌形象,“奥迪在中国发展了这么多年,销售量与客户满意度都很高,目前最大的问题就是品牌含金量。” 显然,奥迪的地位将因MOU计划的存在而得以提升。据了解,奥迪事业部的地位将相对特殊,它将直接对一汽大众经管会负责;但又不是一汽大众的全资子公司,行政级别与权限应略高于现在的一汽大众销售公司。 这位人士还表示,奥迪事业部成立之后,将由德方主掌营销、财务等核心内容,其市场运作方式会起很大变化。另据一汽大众销售公司内部人士透露,奥迪集团将调遣此前掌管奥迪东欧业务的高管出任事业部负责人。 在一汽大众奥迪事业部成立以后,一汽大众销售公司的业务重心将转向大众品牌的营销工作;而由于进口车业务将逐渐过渡到奥迪事业部,奥迪中国的职能可能转向品牌传播与政府公关业务。(朱卓华) |