名医与假广告过招为何屡屡败北？(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年10月25日07:04 新华网

　　根治癌症不是梦！彻底治疗牛皮癣！心脑血管病的克星！专治乙肝大三阳，转阴率百分之百！这些广告曾让许多饱受顽固疾病困扰的患者看到了光明和希望，最终也让他们的大把金钱打了水漂。南柯一梦醒来，才发现虚假广告铺天盖地，告，告不起，只能忍气吞声。

　　有良知的专家站了出来，向虚假广告开战了！

　　60岁的王桂照是哈尔滨医科大学附属第一医院的名誉院长、心血管内科教授、博士生导师。近年来，他和一批有责任感的专家在救治患者的同时，开始投入一项更艰巨的工作，就是与虚假医药广告做斗争。他们是专家，他们是权威，他们有坚强的医学后盾，他们手中握有虚假广告的某些鉴定证据，然而结果是——他们屡屡败下阵来。

　　为什么？

王桂照教授在接受记者采访

　　夸大疗效，假的比真的更有吸引力

　　回顾自己的抗争历程，王教授说，最痛心的莫过于看到患者因轻信广告不信科学，最终导致人财两空。在自己接治的病人中，有半数左右因为听信偏方、广告走过弯路。等到辗转来到正规医院时，有的错过最佳救治时机，有的已经债台高筑医治不起。

　　假广告为什么有如此吸引力？王教授说，主要是利用了患者有病乱投医的脆弱心理。对此，王教授本人有切身体会。2004年，身为冠心病患者的王教授不断听人介绍一种新药，号称拥有美国专家技术、通过洗心垢等方法治疗冠心病效果独特。作为心血管内科教授，王老对广告宣传的药品功效本能地提出了质疑，但这种意见并未被患者接受。为了使自己的判断更具说服力，王教授花1300元钱买了5个疗程的药品亲自服用，两个月过后再做检查，发现该药品与广告宣传的疗效相去甚远。

　　为了避免更多的人轻信，王教授决定通过维权以正视听，然而较起真来才发现这个过程同样步履艰难。曾经信誓旦旦的媒体卖的是广告版面，广告内容多由广告公司或广告商自行提供；药店出租柜台，更不会对药品疗效负责；质疑药厂需要证据，然而普通患者通过广告买药一无诊断、二无权威机构对服药前后症状做对比，根本拿不出被有关部门认可的依据，所耗精力、财力对患者来说无异于又一笔负担，只能望而却步、自认倒霉。

　　这样的结果尽管早在意料之中，但仍令王教授无法释怀。比起一千多元的冤枉钱，他更痛心的是由此对病人造成的误诊、误治。他说，这种后果和谋财害命没什么区别。

　　利益驱使，正义之声无奈虚假宣传

　　张沛怡是王教授阵营中的一位女医生。身为黑龙江省医院消化内科的主任、全国肝病学会委员，与假广告较量两年，她不仅忧虑假广告堂而皇之坑人，更痛心社会对仗义者执言的漠视。

张沛怡教授正在给病人做胃镜检查

张沛怡教授忠告病人要相信科学

　　2004年10月，为了戳穿一些医院所谓新技术治愈胃病、肝病的谎言，对自己身体健康情况了如指掌的张沛怡以胃病患者身份，到哈尔滨市南岗区一家医院看病。问诊、查体后医生要求其做胃肠彩超。张主任故意指着屏幕上脾静脉显示的红色血流信号问是否是溃疡，彩超大夫告之为糜烂。而对于张主任已确诊多年的卵巢囊肿，本该在彩超中暴露无遗，然而在本人几次提醒后仍被告之未见异常。最后，原本没有胃病的她被确诊为十二指肠球溃疡，并被提醒要防止癌变，开出1500多元的药方。因为没有现场付款买药，病历诊断和药方竟被导诊护士撕毁。

　　如此结论令张沛怡深感震惊。她一方面将自己的经历向有关部门如实举报，同时以自己是黑龙江省政协委员、省妇联执委和全国妇女代表的身份，联合本院及哈医大一院、哈医大二院、哈尔滨第一医院等6位医学专家，联名致信有关部门和新闻媒体，历数虚假医疗广告种种骗术，痛陈其带给患者家庭及整个社会的危害，呼吁切实整治虚假医疗广告，还人民以健康和真诚。

　　然而，这样的呼吁并没有引起应有的响应。虚假医疗广告丝毫没有收敛，包治百病的专科门诊依然红火。一位曾经采访过此事的记者私下对她说：媒体生存靠广告，广告生存靠医药，这是公开的秘密。

　　这种失落同样发生在哈医大二院博士生导师、中国中西医结合风湿病专业委员会主任委员张凤山教授身上。他曾受邀到某电台解答风湿病知识，同时在场的还有一位所谓专家。在听完此人对一种风湿病药物的宣传后，张教授马上对此人的专家身份以及所推销的药物提出质疑，认为大众传媒不该给此种明显没有科学依据的说法提供舞台。然而，电台的答复是：他交了广告费。真教授斗不过假医生,张教授无奈，只得拂袖而去。

张凤山教授给病人看病

张凤山教授给病人看病

　　让张教授难过的是，看到一些治疗风湿骨病的患者有病乱投医却无能为力。他说，每当看到某些媒体连篇累牍地宣传一些治疗风湿骨病的特效药，自己感到很不安。患者服用这种药后确实见了效，殊不知这特效药里有玄机，里面放了许多激素，激素的威力可想而知。药劲过后，留下的是更多的肉体痛苦和精神煎熬。如果不能有效地治理虚假广告，这颗毒瘤就会侵蚀社会的肌体，形成无法根治的牛皮癣。

　　每天违规医药广告1尺高广告监管急待加强

　　根据《中华人民共和国广告法》第十四条规定：药品、医疗器械广告不得含有表示功效的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率；第十五条规定：药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。屡战屡败的几位专家不明白：为什么法律管不住假广告？

　　记者从哈尔滨市食品药品监督管理局了解到，药品广告的审批权在省级以上药监局，监督管理机关是工商局。作为市级药监部门，他们虽有专门的市场处查阅媒体广告，每天剪裁下的违规医药广告有1尺高，但因为没有执法权，只能按照程序抄送省药监局，由省局反馈给工商部门处理，自己的角色充其量是个举报人。

　　工商部门同样对打击虚假广告力不从心。《广告法》第四十一条对违规广告的处罚规定是：责令改正或停止发布，没收广告费用或罚款，情节严重的依法停止其广告业务。这样的处罚对广告商威慑力不大，今天不播明天播，甲地不让播乙地播。对违规媒体，工商部门同样出手谨慎，一是由于违规现象普遍存在法不责众，同时也不排除不愿与媒体结怨的主观原因。这些因素无形中给虚假广告提供了生存空间，虚假广告治理真可谓路漫漫，前路无坦途。

　　最近，黑龙江省宣传部、省工商局、省纠风办、省监察厅、省广电局、省药监局、省卫生厅等相关部门举行了省城广告媒体座谈会，要求新闻媒体要高度重视食品、药品、医疗虚假违法广告的危害，要求媒体广告要做到三个必须：必须讲政治，必须讲导向，必须讲格调。对社会各界反映强烈，广告法明令禁止的治疗恶性肿瘤、顽固性疾病、改善和治疗性功能障碍、宣传或变相宣传治疗性病及违背社会良好风尚等内容的广告一律停止播放，同时加强对省市重点媒体发布广告的监测工作，重拳打击违法、虚假医药广告，还广告业一片湛蓝的天空。