伊莱克斯换中国区总裁

　　本报讯

　　（记者周裕妩）伊莱克斯中国区总裁再次发生变更，肩负着重塑伊莱克斯品牌在中国形象大任的原总裁唐佳敦已经于10月1日正式辞职，伊莱克斯亚太区总裁白桦志第二次接过中国区总裁的职务。业内认为，这和伊莱克斯在中国的经营状况始终没有扭转局面有直接关系。

　　唐佳敦是在伊莱克斯中国变革最激烈的时候到来的。2003年，因为和总部在经营想法上出现分歧，在伊莱克斯中国工作了6年的前总裁刘小明离职，时任亚太区总裁的英国人白桦志接任，但几个月的时间后，白桦志带来了澳大利亚人唐佳敦，将中国区总裁职位交给他。

　　按照伊莱克斯当时的计划，最大的目标就是要扭转在中国经营状况不佳的局面，并将逐渐陷入中国家电行业价格混战的品牌重新拉回到高端。

　　唐佳敦上任有两年半左右的时间，在中国家电行业整体利润逐年下滑的大局下，出身快速消费品行业的唐佳敦虽然在一定程度上理清了伊莱克斯中国市场的定位，然而，在销售业绩上，两年多来，伊莱克斯并没有创造出“神话”，除了厨房电器产品稍有突破外，伊莱克斯在中国的两大主打产品———冰箱的市场份额已经滑落到西门子之后，空调则是彻底退出中国市场。

　　值得注意的是，唐佳敦的任期本应到明年才结束。一位接近唐佳敦的伊莱克斯高层向本报记者透露，唐佳敦离开伊莱克斯之后去了亨氏，回到了他比较熟悉的快速消费品行业。

　　该人士透露，目前伊莱克斯整个亚太区都实现了盈利，只剩下中国的经营情况不太好，这与行业状况有关，而且国美、苏宁和永乐等家电连锁企业压榨了企业的利润，“高成本、低产出”成为企业负担。（来源：广州日报）