为什么目前市场的腰包掏不动？江苏省体育局体育经济处副处长宋志平说：“公共体育设施特别是为大型赛事准备的场馆，投资巨大，带公益色彩，回收周期长，回报率低，是投资者兴趣不大的原因。而其背后，是群众整体消费水平、消费能力的不足，体育市场远未发展成熟，培育体育消费市场才是真正的出路。”
体育消费处于朦胧阶段，体育投资处于茫然状态，正是国内体育市场的真实写照。
宋志平说：“要启动市场，关键是要引导百姓消费，有了市场盈利前景，投资者自然有信心。”
比赛的可观赏性和商业化，则是启动体育市场的钥匙。常州市武进区体育局副局长蒋正伟认为，像曲棍球这样没有群众基础、开展并不普及的体育项目，场馆运作要自负盈亏难度太大，仍然依靠政府投入为主；但像乒乓球、篮球、足球这样的热门项目，收益不成问题，应该加强研究，科学运作，吸收社会资本的充分介入。
体育场和体育馆除了可以进行品牌专卖、展览、文娱演出等活动外，还在游泳馆、网球中心预留了很大面积，可经营餐厅、咖啡屋、酒吧等项目，赛后可成立俱乐部，吸收会员。奥体中心目前预留的空地将来还可以建成超市、汽车站或旅游集散中心，成为集健身、休闲、旅游、观光等功能于一体的公共服务场所。体育科技中心则按照宾馆的结构标准设计，赛时作为新闻中心和官员办公室，平时可作为宾馆经营。
