产能过剩，价格战迫在眉睫
新快报记者 任慧良日前，珠江啤酒东莞厂首期20万吨工程顺利竣工投产，结束了东莞市一直没有本地啤酒生产企业的历史。记者同时获悉，再过一个月，第一桶标明“东莞制造”的“金威啤酒”也要从位于东莞市松山湖科技产业园的生产基地下线了。与此同时，青岛、燕京、华润雪花、金星等国内啤酒巨头们也争先恐后地在深圳、汕头、佛山、中山圈地
。据不完全统计，仅青岛、燕京、华润、珠江、金威5家啤酒企业近期在广东的投资总额就接近50亿元，规划新增的啤酒年产能约等于广东现有市场销量的总和。专家指出，但本地市场消化能力的相对稳定与急剧膨胀的啤酒产能之间的矛盾，势必使广东的啤酒行业经历一次酒沫纷飞的洗礼。
珠啤占据东莞半边天据悉，珠啤该项目总投资10亿元，建设成年产50万吨的生产基地，其中首期计划投资1.5亿元，建设成为年产20万吨的罐装生产基地；第二期计划投资4.5亿元建设成年产30万吨的啤酒酿造生产基地；第三期计划投资4亿元，建设成年产20万吨的啤酒生产基地，平衡配套，最终使东莞市珠江啤酒有限公司可年产啤酒50万吨。珠啤方面表示，东莞是他们非常重视的龙头市场，经过多年的市场开拓，珠啤进入了东莞星级宾馆、饭店酒楼、酒吧夜总会等高档消费场所，遍及大众化市场和中高档市场。特别是珠江纯生啤酒等中高档啤酒在东莞夜场的销量稳步上升，现在珠啤约占东莞啤酒市场的半边天。而且东莞市珠江啤酒有限公司的投产是珠啤“集中酿造，分散包装”扩张模式的又一成功范例。即啤酒集中在装备一流的广州本部酿造，确保了啤酒的质量，然后通过先进的啤酒专用槽车将酒液运往各分装企业，不但保证了珠江啤酒品质的一致性，又有利于以新鲜产品占领当地市场。此举必然促进珠啤开拓东莞市场及其周边市场的广度和深度，巩固珠江啤酒在珠三角地区的领导地位。
广东啤酒过剩200万吨东莞市场事实只是啤酒巨头围抢广东市场的缩影。去年12月，燕京啤酒与北京啤酒共同出资设立了广东燕京啤酒有限公司，宣布将在佛山南海建厂，首期投资1亿元，年产能10万吨。同年8月，华润雪花啤酒宣布投资6.8亿元在东莞兴建啤酒厂，规划年产能30万吨。而早在几年前，青岛啤酒就已经在深圳设立了华南分公司，收购了三水、珠海斗门的两家啤酒厂。今年1月16日，青啤又宣布斥资7.6亿元在深圳建设一条年产能为12万吨的原生啤酒生产线。“本地虎”珠啤和金威也不甘落后。继投资4亿元在汕头建设年产20万吨的啤酒厂之后，金威于去年5月28日在东莞投资8亿元建设一家规划年产能40万吨的啤酒厂。去年7月，珠啤就宣布在东莞常平镇建成规划年产啤酒达50万吨的生产基地，而在2004年10月，珠啤已投资8亿元在湛江启动40万吨的扩建项目；今年以来，继金星啤酒在中山投资9亿元设立年产30万吨的新厂后，珠啤又投资4亿元在中山火炬高新技术产业开发区内建设年产20万吨的啤酒生产基地。中国酿酒工业协会啤酒分会测算，广东啤酒的本地消费总量目前只有200多万吨，而随着这些啤酒企业在明后两年内全部投产，广东啤酒年总产量将由2004年的254万吨增加到500万吨。在消费总量维持正常增长速度的前提下，届时市场上将有约200万吨的啤酒无法在本地消化。产能过剩的市场格局将使啤酒企业竞争全面升级，并有可能诱发残酷的价格大战。（Robby／编制）
