金猴集团：多元扩张展宏图---威海工业企业巡礼之三

　　近几年，金猴集团好戏连台：气势恢弘的鞋业工业园和皮具工业园相继拔地而起，全国同行业唯一的物流中心开始运行，今年新增500个自营和联营专卖店，威海首个商务会馆开始营业……老总柳富林说，金猴近三年投入5亿多元，超过了企业前51年的总和。正是有了这种气魄，金猴在鞋业做大做强的基础上，多元发展势头强劲：皮鞋、皮具、服装、进出口贸易、餐饮服务、仓储运输、房地产开发等各行业齐头并进。1至9月份，金猴集团利润、利税指标分别比去年同期增长238%、94%。

　　不断加大技术和资金投入，全面扩大制造业生产规模，这是金猴集团10多年来一贯坚持的发展方针。上世纪80年代末90年代初，金猴集团曾在资金并不充裕的情况下，在3年时间里投入1300万元，购进了5条生产流水线和必需的单机专用设备，实现了生产手段的全面更新和生产效率的大幅度提高，工业产值、销售收入、利税、利润指标3年内均增长了3倍以上。此后近十年的时间，金猴以皮鞋为主业，做大做强，创出了品牌：自1998年以来，连续四届被权威机构评为中国真皮鞋王。其产品金猴牌皮鞋是全国同行业6个驰名商标之一、7个中国名牌之一，2004年被世界权威机构列入《中国500最具价值品牌》，综合经济实力位居中国皮革制品行业前三强，2004年跻身中国企业1000强和中国制造业企业500强。

　　当皮鞋主业在全行业已经占有举足轻重的地位时，柳富林和公司领导层一班人敏锐地意识到：20世纪90年代中后期，国内皮鞋产量猛增，产大于销的趋势难以遏制，市场竞争必将更加激烈，企业将不可避免地接受更为严峻的挑战，生产经营的难度必将进一步加大。因此，金猴集团的决策者适时提出了“一业做大做强，多元化拓展”的新思路，决定在鞋业做大做强的基础上，拓展经营范围，以使企业具备抗大风顶大浪的实力。

　　思路既定，一项项关乎企业命运的举措迅速出台。首先是千方百计壮大主业皮鞋、皮具，扩大国内外市场份额。他们建立了金猴集团南方公司，主要经营长江以南的市场，在温州、广州设立了专营公司和工厂。2000年南方公司成立，第一年获利润600万元，第二年800万元，第三年1000多万元。在较量国内市场的同时抓皮鞋出口，金猴皮鞋已经远销美、英、日、韩、德、俄罗斯、以色列等14个国家，金猴皮具公司还被美国IBM等国际大型电脑商指定为包装配套生产厂家。

　　进军房地产市场是金猴的又一步妙棋。近几年开发的皇冠、天都、布谷夼住宅楼盘以及金猴绿色花园、金猴金色家园生活小区销售率都达到100%。2002年，仅金猴绿色花园一个项目就实现利润700万元；2004年金猴金色家园实现利润1000多万元。金猴房产公司在“住在威海”大型宣传活动中，一举夺得“最具影响力开发商”、“消费者最满意楼盘”、“最理想户型”三项桂冠，2003年被可持续发展城市化战略国际会议组委会评为“诚信房地产开发企业”，2004年被评为“威海十大地产品牌”。

　　从事进出口贸易，是金猴善于捕捉机遇的又一得意之作。1998年，在国内进出口贸易红红火火之时，金猴成立了商贸公司，根据国际市场的需求经营大豆、石油焦、铁矿砂、煤炭、原料皮革等大宗商品进出口业务。近两年他们与美国加吉公司、中国东菱贸易有限公司、龙口港务管理局、荷兰煤炭（SSM）等国内外知名企业建立了合资合作关系，年销售收入超过10亿元。

　　从单一的皮鞋，到现在的皮鞋、运动鞋、皮具、服装、鞋材，再到商贸、房地产、餐饮……做一个火一个。集团下属企业中产值过亿元的有3个，利税过千万元的有4个。如今在威海，属于金猴集团的工业园、厂区、房地产项目等大大小小共有21处。事业快速发展还创造了吸纳劳动力的更大空间，目前，金猴集团的员工已达5000多人，而为金猴集团配套生产的还有近万人。

　　不论是皮鞋还是其它行业，金猴的发展很大程度上要归功于“金猴”这个牌子。这一点，柳富林有清醒的认识，并早就做好了战略扩张准备：他为“金猴”注册了14大类550个品种的商标，而且在14个国家进行了国际注册，这为金猴自我多元扩张和品牌经营储备了一座挖不完的“金矿”。

　　责任编辑：邱雁