长沙卡通产业巡礼:“卡通湘军”的优势难以复制

　　编者按：10月19日上午，虹猫蓝兔2005年长沙卡通艺术节的“长沙卡通产业巡礼”系列采访活动在三辰数字卡通城正式启动。三天时间里，记者走访了三辰、宏梦、山猫、哆咪七彩、艺文国际、湖南大众传媒学院和长沙师范等11家卡通企业和院校。一言以蔽之，长沙卡通业困难很大，但生态环境优越，生态链上所有的环节齐全且都是全国一流，从全国范围看，长沙卡通的整体优势仍然领先5-6年。从25日开始，红网推出系列报道《长沙卡通产业巡礼》，今日推出第一篇《长沙卡通产业巡礼:“卡通湘军”的优势难以复制》。

　　“蓝猫之父”王宏领导的是世界上最大的卡通“恐龙”级企业红网长沙10月25日讯（记者杨帆）都说卡通难做，是典型的高风险行业，烧钱无数但死人很快，但在采访中已经有一个人敢站出来说“我已经准备好突围了！”

　　这个人就是中国卡通第一人之称的“蓝猫之父”王宏，“卡通湘军”必须从他说起。“长沙卡通行业的人，多半出自我的门下。”王宏自信地说，“我是卡通行业唯一赚了钱的人。”王宏现在领导的虹梦卡通公司有着2800人的超大规模，是中国乃至整个世界最大的卡通“恐龙”。其图书、音像、文具、玩具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品、医药等十几个行业数千个动漫衍生品种已经在跃跃欲试。

　　虹猫的可爱造型1993年，湖南承制我国第一套中小学动画教材，当时在省广电局任国家一级导演的王宏开始涉足动画领域，湖南动漫由此萌芽；1996年王宏等人组建了湖南第一家专业制作动漫的湖南东方卡通公司，并于1999年在北京电视台首次推出蓝猫、淘气等卡通形象；2000年1月，东方卡通吸引投资，合作成立了湖南三辰影库卡通节目发展有限公司，2000年6月推出系列动画片《蓝猫淘气3000问》并同时在全国1000余家电视台播出，“蓝猫”逐渐被打造成全国知名动漫品牌；2001年开始，“蓝猫”开发出系列衍生产品6600多个，发展了3000多家各类“蓝猫”产品专卖店，湖南动漫开始引起社会各界广泛关注。显然，此时社会关注的湖南动漫，实际上还只是“蓝猫”的动漫、动漫的“蓝猫”。到2003年--2004年，湖南动漫才形成规模发展势头，山猫卡通、哆咪七彩、艺文国际、盈博数码、宏梦卡通、圣堂卡通、宏梦银河等动漫企业相继成立和发展起来。

　　经过2003、2004两年爆发式的发展，湖南动漫现在已基本形成研发、制作、发行、教育培训、播出、衍生产品开发等比较完整的产业体系。教育机构18家，动漫工作室60多家，原创人员1642人，相关从业人员2万人，湖南现有较大规模的动漫企业8家（含研发、制作、发行等），年产原创动漫电视节目15530分钟，约占全国年产量的50%；年设计生产能力12万分钟，年产值13亿元；出版发行动漫书报刊1861种共2251万册；金鹰卡通等电视媒体年播出动漫节目40万分钟，收视率、节目到达率和平均忠诚度在国内三大卡通卫视中名列前茅；湖南大众传播学院、长沙师范等9个教育培训机构年培训动漫专业人才2800多人。另有蓝猫卡通基地、湖南环保科技产业园、金鹰卡通产业科技园、湖南数字媒体技术产业基地等动漫产业基地正在打造和孕育之中。

　　三辰卡通的高速计算机运算速度甚至超过银河2在衍生产品开发方面，湖南动漫也已探索了多种模式：如三辰卡通着力打造“蓝猫”品牌，带动开发了横跨图书、音像、文具、玩具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品、医药等十几个行业数千个动漫衍生品种，通过建立全国销售网络和产品授权、专卖经营等形式，2004年实现销售收入4.7亿元。宏梦银河专注于动漫图书音像制作，围绕宏梦卡通成功塑造的虹猫蓝兔形象开发出了一系列图书及音像制品，年计划发行图书码洋2亿元。艺文国际则以自办的《动漫天下》的网络平台，向全国网友征集动漫故事，从几千种故事版本中精选其中三种出版图书，首期开发出版的图书《恶作剧之吻》已发行50多万册，预计赢利在500万－1000万元之间。

　　山猫卡通在推出《山猫9000原创MTV》音乐儿歌的同时，同步开发山猫动漫图书、文具、玩具等多种产品，其生产的卡通彩盘已销售墨西哥等国，预计年内创汇500万美元。9个教育培训机构年培训动漫专业学生2800多人；与境内外21家机构开展了合资合作；拥有全国第一家卡通卫星频道——金鹰卡通卫视。目前长沙已形成从动漫原创、制作出版 、发行、到衍生产品生产、动漫、教育、媒体播出等较为完整的动漫产业体系，并且拟建中国长沙卡通基地。2005年6月1日至5日，在杭州举办的中国首届国际动漫节上，长沙展团各动漫企业所展示出的动漫产业成果大放光彩，国内外动漫产业人士和专家学者因此而一致称长沙为“动漫之都”。

　　“蓝猫、虹猫蓝兔、屁屁猪、咪咪羊、塔奇、BangBang与小丑等系列原创动画形象，金鹰卡通卫视是全国首批上星的三家卡通卫星频道之一，长沙的动漫产量更是占到了全国的半壁江山。要做动漫之都，长沙并不是在做梦。”长沙市委常委、宣传部长谢建辉说，“长沙拥有这么大规模的动漫产业，蓝猫更是响誉全球，之前也不是政府有意为之，这叫做无心插柳柳成荫。”但现在的长沙对卡通已经是爱不释手。

　　经过2003、2004两年爆发式的发展，湖南动漫现在已基本形成研发、制作、发行、教育培训、播出、衍生产品开发等比较完整的产业体系。湖南现有较大规模的动漫企业8家（含研发、制作、发行等），教育培训机构9家。另有蓝猫卡通基地、湖南环保科技产业园、金鹰卡通产业科技园、湖南数字媒体技术产业基地等动漫产业基地正在打造和孕育之中。

　　三辰卡通新作<青青号>中的狗3.67亿未成年人这个巨大的市场摆在那里，动漫产业因之被人们誉为是一座坐在金山上的产业，人们预期第四次全球动漫产业的高峰将出现在中国。前三次分别是在美国、欧洲和日韩。而作为内陆城市的长沙大有舍我其谁之气势。7月15日，国家数字媒体技术产业化基地在长沙启动；7月18日至20日，国家扶持动漫产业发展政策文件起草小组赴湘调研；7月25日，为期一天的湖南动漫产业发展研讨会在长沙举行；11月5日--7日，长沙将举办卡通艺术节；同时，中国华文教育卡通工程及论证峰会也将在长沙拉开帷幕，还是在11月5日，“虹猫蓝兔”与英特尔公司联手打造的英特尔电脑动画技术发展中心将成立，标志着卡通湘军的制作水准已达到好莱坞大片的档次……长沙，正在以前所未有的决心和魄力全力打造中国动漫之都。

　　长沙动漫产业有先发优势。目前，长沙动漫产业的发展初步形成了自己的特色，具备了一定的优势。长沙的动漫产业是从1996年三辰卡通公司成立之时开始的，整体先发于全国有5--6年之久。

　　“中国动漫产业目前有两大流派。以上海美术电影制片厂为代表的传统手绘卡通算一派，而另外一派就是在国内首倡电脑绘制的“湘派卡通”。长沙卡通自成一脉，“动漫湘军”已经成为了中国动漫业一个叫得很响亮的名字。”一位业内人士说。

　　卡通湘军后继有人，图为长沙师范学生的作品此外，长沙拥有全国唯一的卡通动画“中国驰名商标”--蓝猫，与兄弟省市相比，具有相对的品牌优势。再者在技术上，拥有全国最先采用科技含量很高的电脑无纸化流水线设计，领先同行业4年以上，一些企业还依托国防科技大学、美国英特尔公司等，不断提高动漫制作的科技含量，形成了长沙市动漫制作的科技优势。在生产上，采用网络集约生产的模式，变单一的集中生产为网上派单和网上创意、网上选题的制作方式，较好的解决了规模化生产问题。长沙的动漫产业已形成从原创、研发、制作、播映、出版、发行、报刊到动漫教育培训、游戏产品开发、衍生产品生产等较为完整的体系。今年，长沙市政府还为扶持动漫产业出台了相关政策。

　　王宏对此的解读更为独特，“湖湘文化使得卡通湘军的成功不可复制，是这一方独特的水土养育了这样的文化。比如徽商、山西票号，你能模仿吗？不能，因为你没有那样的土壤。”

　　是的，文化上的优势也是卡通湘军的利器，湖南人有娱乐精神和幽默细胞的创造力，电视湘军、出版湘军、娱乐湘军以及现在的卡通湘军都是湖湘文化这颗大树的不同分支。

　　(稿源：红网)

　　(作者：杨帆)

　　(编辑：刘飞越)