外销企业转战国内

　　本报讯

　　（记者周裕妩）　出口退税减少4个百分点、人民币升值、原材料上涨、欧盟环保指令……来自海外市场的经营压力越来越大。记者近日在2005“中国顺德国际家用电器博览会”上发现，不少原来以OEM为主的企业如艾美特、东菱凯琴、悠美等品牌纷纷转攻国内市场。

　　OEM企业力推自主品牌

　　记者了解到，从去年开始，企业出口压力骤升。一方面，出口退税率减少了4％，原材料平均上涨了34％。另一方面，人民币升值已经超过2％，欧盟环保指令之后，使得成本又上涨5％左右，在这种情况下，部分以OEM为主的企业为了分散风险，开始转攻国内市场。

　　会上，一直为世界著名小家电品牌贴牌生产的佛山市宝升电器有限公司，首次在国内推出自主品牌。而在此之前，东菱凯琴通过收购威力大举杀入国内家电市场，艾美特则将提升内销收入作为一个战略目标。艾美特执行副总蔡正富向记者透露，今年艾美特将实现外销10亿元、内销5亿元的目标，但未来还将进一步扩大内销的比例，预计3年至5年，使得内销外销各占50％。

　　这势必继续激化国内市场的竞争。有专业的小家电生产商认为，只有有能力从材质甄选、技术门槛、消费者体验三个层面推进差异化策略，建立了自己不同寻常的“产品创新壁垒”，才能避免陷入“同质化”陷阱。

　　出口价格拉升3％~5％

　　宝升电器营运总监古立群在阐述为何进军国内市场时认为，目前小家电市场巨大，以热水壶为例，估计2006年销量在900万台左右，将达到20亿元的市场规模，今后三年销量环比增长速度都在30%以上，因此难以抗拒国内市场的诱惑。

　　不过，蔡正富透露，在人民币升值和能源价格上涨，以及欧盟新贸易壁垒的各方面压力下，以OEM为主的企业出口价格却难以上涨，这才是诸多企业对国内市场虎视眈眈的初衷。“成本上涨后，由于在国内市场有品牌的支撑，上调价格并不是难事。但是国外的客户却难以理解价格上涨，由于OEM企业众多，调价就意味着要失去客户。”蔡正富透露，在经过长期的协商下，艾美特目前出口价格才艰难上调了5％~8％，但利润已经大不如前。

　　记者获悉，在此前已经开幕的广交会上，不少家电出口企业延续今年春交会涨价风，家电行业价格普遍上涨10％，但小家电大部分品牌出口的涨幅仅在3％~5％，诸多OEM品牌竞争激烈，出口价格战盛行，使得小家电出口价格远远未能和成本上涨持平，以OEM为主的企业压力骤升。（来源：广州日报）