广州潜在购车目的 呈“更家庭化”趋势 |
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http://www.sina.com.cn 2005年10月27日09:36 大洋网-广州日报 |
本报讯 (记者程维)2005年对汽车厂商来说,是喘气休整的一年,车市熬过了2004年的严冬,逐渐复苏,尽管油价又掀起了不少的风波,毕竟消费者不再无止境地等待降价。不再盯住价格指数之后,买车人的心态又有什么微妙的变化? 方舟市场研究公司针对广州潜在车主的最新调查显示,同去年年底的调查相比,现在广州人购车更加注重家庭和生活的需要,商务应酬方面的需要则呈减弱趋势。过半购车者将“上下班”列为买车最直接目的,而其他跟家庭相关的,如“旅游休闲”、“接送家庭成员”等合计需求均超过了“商务应酬”,这一趋势在各车型中均有体现。 标志一:家庭用途增加 商务需求减少 一般来说,购车者的用车方式不外乎日常上下班代步、商务应酬、自驾旅游以及其他一些家庭用途等几种。调查显示:“上下班”始终是车主们最直接的购车目的,有53%的被访者将其列为“最主要”的购车用途。其次为“商务应酬”,有20%的被访者选择此项,可见,那些以个体老板、金领、高级白领为代表的车主们,藉此“工作生活两不误”,不仅日常生活便捷了很多,也为自己在商务往来上增添一分气派。 标志二:自驾游热潮不减 MPV参与其中 近年,自驾游早已不是什么新鲜事物。和传统的旅游模式相比,自驾车出行并不仅仅是交通工具的改换,还使得行程更快捷、便利。对自驾游爱好者来说,“体验生活”更甚于“景点游览”。 本次调研中,购车用于“旅游休闲”是不容忽视的一个要点。如合计“最重要用途”和“其他用途”,购车后自驾车出游打算的人士占到总体的63%,其中甚至有17%的被访者将“旅游休闲”列为最主要的购车目的。 值得注意的是,查看细分市场的数据,发现即使是俗称“商务车”的MPV的潜在购车者,其购车用途中,“旅游休闲”的合计比例也达到60%,已超过“商务应酬”(52%)列第一位。究其原因,主要是MPV在空间和乘坐数量上的优势,使其更胜任大家庭集体出游的需求。(来源:广州日报) |