成都媒体联盟封杀《无极》

　　“不是记者在院线传来的每日例行影讯里发现《无极》的放映信息，我们根本不知道《无极》要在成都点映。”头一天还在转载《无极》解密稿件的成都媒体，惊喜地发现这部电影竟然跟自己如此接近。9月23日，成都媒体以《<无极>冲奥成都独映》为标题第一次报道了《无极》在成都点映的新闻。此后各报社摩拳擦掌，把报道“超女”的热情投入到了《无极》上。然而与这些大张旗鼓的预告截然相反，从9月30日开始，整个点映期间，成都各家报纸对《无极》新闻只字不报。成都多家报纸的相关负责人向记者表示，如果《无极》剧组不给成都

　　不许媒体负面报道

　　9月28日，成都双流机场候机厅再次挤满了记者，这次他们等待的是陈凯歌和陈红，以及刚刚在香港完成的第一个《无极》拷贝。就在这些记者去机场之前，他们不约而同收到了一条消息：不得对影片《无极》做负面报道。

　　“我在成都做了5年娱乐新闻，这是第一次获知不准对一部商业影片进行负面报道。”成都媒体一位娱乐版负责人说，他们以前也会遇到类似的情况，但对象大多数是肩负宣传任务的非商业影片。当时他还不明白，电影都还没看，媒体将会有什么负面报道呢？这也是成都记者领到的第三个关于《无极》的“不”字，其他两个“不”来自剧组：不安排记者看片，要看就得自己排队买票；不接受访问，但可以接机、可以拍照。“《无极》之前曾找过上海、广州、南京、杭州好几个城市想作为点映城市，但是人家不答应不做负面报道而已。”一位成都报纸的娱乐部负责人说。

　　投资2亿多元人民币拍摄的《无极》，为了满足奥斯卡最佳外语片申报标准，抢在10月1日之前，在成都进行为期7天的点映。“点映”，在中国基本与“奥斯卡放映”是同义词，这种放映形式始于2002年的《英雄》。当时，张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片，提前于10月24日在深圳举行了为期7天的点映。此后，何平的《天地英雄》也采取了这样的形式。

　　“点映不是张艺谋发明的，《英雄》也不是第一部为奥斯卡提前放映的电影。”一直研究好莱坞电影的周黎明说，“点映”在好莱坞有超过半个世纪的历史，类型也更加丰富。它包括预演和小规模放映两类，预演有市场调查场、影评人场和媒体场，它们的共同特点就是非公开和不收钱；小规模放映，可以是一两家影院，也可以是上百家影院，“奥斯卡放映”就属于小规模放映的一种。《黑鹰坠落》是为奥斯卡“点映”的典型：它抢在元旦前选择了洛杉矶一家影院点映，满足了奥斯卡报名条件后，《黑鹰坠落》就冷藏起来没有继续公映，直到1月18日快要接近提名的时候才开始大面积公映，这样一来，即便片方最终得不到奥斯卡奖，至少也能让票房占一占奥斯卡提名的便宜。”

　　努力无果决定封杀

　　9月29日晚8点，陈凯歌、陈红带着儿子和拷贝抵达成都，仍然抱着一线希望的记者倾巢出动，结果跟已知的一样：没有看片，没有采访，没有负面报道。

　　拿着仅有的从机场拍回的几张照片，成都各家报纸还是努力放大任何跟《无极》相关的内容，勉强用“媒体等待2小时”、“陈凯歌一家三口‘度假游’”、“《无极》拷贝闪现5秒”等凑够了第二天娱乐版的头条。越看越不是滋味的成都媒体，再次和承办点映的院线公司磋商，对方回答依旧———“没有媒体场”。得知这个消息后，成都几家报纸娱乐版负责人互通了电话，在一家报社附近的茶楼里开了一个碰头会。

　　碰头会上，几家媒体破天荒地一致表示要封杀《无极》：“看不到影片，采访不到剧组，又不能进行负面报道，我们总不能写假新闻吧？就算《英雄》和《十面埋伏》也没有不让记者看片啊。”

　　其实在好莱坞也有不安排媒体看片的时候。“陈冲导演的《纽约的秋天》就没有媒体场，因为电影公司不看好这部电影。”这是周黎明在美国参加媒体场看片积累下来的经验。在好莱坞，媒体场几乎是每部电影的必修课，它通常被安排在影片正式公映前两周，影评人场则会更早一些。是否安排媒体场，是电影公司对一部影片信心的晴雨表：“盛大的媒体场有时并不能说明影片质量好，但没有媒体场的电影，一定说明电影公司对影片缺乏信心。”媒体场之后，记者可以从容地撰写自己的稿件和评论，赞美也好，批评也好，只有当影片正式卖票公映之后才会发表，没有人会认为这值得抢在公映前发。

　　如无交代继续封杀

　　成都报业竞争一直非常激烈，无论电影、电视剧组，还是演唱会主办方，甚至话剧、魔术演出团，都吃准了一个定律：成都媒体会不请自来——这家不报道另外一家肯定会报道，拒绝这家媒体，另外一家媒体肯定会大炒特炒，此次《无极》封闭了所有媒体通道，首次促成了成都媒体的团结。碰头会不到5分钟，大家就开始商量“是从头到尾不报道《无极》，还是只点映第一天不报道”这样的细节问题了。由于这是成都媒体首次统一行动，甚至还有人开玩笑地提出签订“不报道”协议，至少得在晚上报纸截版之前，大家交换版面检查对方是否遵守承诺——媒体竞争的压力让他们成了惊弓之鸟。最后协议达成，《无极》点映第一天，不对其做任何报道，接下来是否报道，视《无极》剧组的反应而定。

　　他们第二天观察到的情况是：成都部分记者排队买到了120元一张的首场“点映票”，却发现《无极》并不是拒所有媒体于门外。“他们请了北京、上海、广州的媒体来看片，为什么就不让我们看片，也不接受我们的采访？”《无极》宣传总监伊简梅对记者表示此次在成都点映，目的就是为了参选奥斯卡，怎么防住盗版是他们到成都惟一要做的事情：“我们没有接触媒体，也不会接触媒体，我们的工作纪律就是不要跟媒体接触。”

　　接下来的日子成都媒体果然出奇地沉默，从报纸上看，好像成都根本没有《无极》点映这回事。院线承办方着了急，立刻约见各家报社电影记者并安排看片，不但不用买票，还准备了观影零食和饮料。院线方告诉记者，第二天《无极》剧组就会来给大家一个交代，希望大家还是以大局为重，对《无极》点映恢复报道。“封杀联盟”长了个心眼，他们等到第二天，发现《无极》剧组始终没有跟他们联系，于是下定决心，只要《无极》不给他们一个交代，就不报道它的任何新闻。

　　这个联盟到现在保持了近一个月。成都多家报纸的相关负责人表示，如果《无极》剧组不给成都报界一个交代，12月份《无极》全面公映后，他们还将继续对其保持缄默。

　　袁蕾

　　《江南时报》 (2005年10月28日 第十三版)