南京首创商业文化量化制

　　如何将文化有效地嫁接到商业中，从而提高一个城市的商业档次，这是国内众多城市经常面临的思考。“如何衡量一个城市商业区域内的文化含量，很多地方有过种种的尝试和措施，南京的做法值得赞赏！”南京大学商学院的一位专家说。

　　引起这位专家称赞的是，前天南京市白下区为打造新街口商业文化，作出了一个新颖而又独特的举动：邀请南京大学的专家为他们制定了量化的文化考核指标。而这种做法，在

　　南京商业文化建设有了“标准”

　　据了解，南京白下区政府委托南京大学新闻传播学院博士生导师、南京大学传媒发展研究中心主任潘知常教授制作了“构建都市文化指标体系”的研究，将衡量文化建设成果的标准全部量化到大家所知道的数据。

　　记者看到，刚刚制定出来的都市文化指标体系主要分为四大类别，分别是政府文化投入、文化总规模、公共文化设施和经济效益对国民经济的贡献。四大类又分为40个小项，包括文化事业财政补助、文化事业基本建设投资额、报刊订阅数、每千人拥有的日报数量、广播电视人口覆盖率、每万人拥有的电影院和博物院数等等。而考核这些类别主要从三个方面来体现，即城市现代化标准值、白下区文化建设现值和白下区“现代都市文化名区”建设目标值（2010年）。这种在全国率先探索、制定出的南京市白下区未来五年“现代都市文化名区”建设指标体系，就是通过反映各级政府公共财政对文化的重视程度、反映各项文化硬件设施（尤其是基层文化设施）的建设状况、反映精神文化产品的生产和服务情况、反映从业人员和人才队伍状况、反映文化产业增加值及占GDP比重、反映文化消费享受情况（含政府买单及居民购买消费实现情况）、反映公众素养等方面，科学定位“现代都市文化名区”的建设目标，全面、客观地描述文化发展水平和公共文化服务状况，准确地评价“现代都市文化名区”的建设进程。

　　全力打造新街口文化内涵

　　“新街口不仅要作为南京商业档次展示的窗口，更要做南京文化的承载者。”南京市白下区有关人士说，要使新街口成为承载中国商业文化的“星光大道”、“南京形象第一街”，文化的赋予势在必行。

　　据了解，正是基于这样的设想，南京白下区决定按照南京购物首选地和时尚休闲区的总体定位，丰富新街口商圈的功能，进一步完善新街口商圈的产业和产品结构，重点充实新街口商圈的文化内涵。

　　白下区有关负责人告诉记者，新街口在商业业态方面，要突破购物的单项功能，实现由单一购物功能向融购物、旅游、餐饮、休闲、娱乐、文化欣赏于一体的多样性高级化市场功能转变；同时重视开发新街口的观光休闲功能，改造新街口商圈的细节，全面提升文化内涵。

　　记者了解到，正洪街广场将设置一座“中国著名商业街”标志性雕塑，以作为商圈的象征，成为购物者和旅游者摄影留念之地；同时选择适宜地段建巨幅浮雕艺术墙，归纳、点缀南京商埠的生动场面。

　　“这些文化细节的点缀，融合在新街口的商业氛围中，对提升这里的商业品质，将起到潜移默化的作用！”南京大学商学院的专家说。

　　甘熙故居成为综合文化市场

　　如果说环境和交通的改善，能体现出新街口地区商业文化的现代感的话，那么，历史文化的挖掘，则给新街口增添了文化的厚重感。据了解，白下区将围绕重要的历史文化遗存，构建融游览观光、休闲娱乐、贸易餐饮于一体的多功能、特色鲜明的大型历史文化街区，其重要之作就是打造朝天宫———甘熙故居综合文化市场。

　　白下区有两个著名的“古旧”之处，一个是位于朝天宫的古玩市场，一个是位于堂子街的旧家具市场。据了解，在未来的发展目标内，白下区将打造古玩经营市场（又名“南京古玩城”），因为“作为文化古都和商贸中心，南京完全有必要也应该建立自己的古玩经营市场”；还将创办“华东地区古玩艺术品博览会”，使其成为华东地区规模最大、阵容最强、档次最高的古玩艺术品交易盛会。

　　据介绍，在打造古旧家具市场的同时，一座古旧家具博物馆也在规划之中。馆内主要荟萃中华古旧家具，分门别类进行布展，从而成为一个能够充分展示我国古旧家具的发展历史及博大浑厚家具文化底蕴的窗口。

　　月牙湖将打造成南京“鼓浪屿”

　　“建设都市文化名片，最主要的内容就是丰富居民的业余生活，让大家在工作之余可以享受到浓浓的文化气息，所以白下区要大力发展社区文化。”白下区委宣传部的负责人说，要打响以月牙湖等十大文化广场为核心的社区文化品牌。月牙湖是白下区环境建设的一个亮点，也是旧城改造的典范，具有相当的知名度和美誉度。目前，月牙湖地区具有高水准的文化活动和服务设施，包括月牙湖广场和公园优美的自然环境，高标准建设的水上舞台和观众席，以及月牙湖社区服务大楼内设施良好的文化艺术中心。

　　记者了解到，白下区将借助月牙湖这一具有较高知名度的地理环境载体，建立统一的形象标识系统和对外宣传策划方案，逐步形成月牙湖品牌独特的文化内涵和公众形象，营造浓烈的地域文化氛围，形成社区故事主题的丰厚积淀，使月牙湖成为南京的“鼓浪屿”。

　　白下区文化建设的目标就是建设“15分钟文化圈”，达到“人人享受文化”的群众文化建设目标，以文化活动促进新型社区人际关系。

　　专家建言都市名片要多样

　　南京市社科院历史与文化研究所所长赵德兴教授指出，白下区的这种做法非常好，是真正地将传统文化与文化产业联系起来。特别是代表着南京形象的新街口，本来就引领着南京人的生活方式和消费理念，加入文化含量以后，就和其他的商业街有了不同之处，出现了一种新的商业文化，也成为新街口的新亮点，应该将其设为示范区。而将文化建设用相关的指标来衡量，这在全国也是首家，是一种尝试，也是一种创新。

　　南京大学商学院顾江教授指出，南京市白下区的这种做法，将所有文化的魂都找回来了，同时将指标体系与文化构件结合起来了。

　　南京艺术学院院长、江苏省政协副主席、民革中央常委、民革江苏省委主委冯健亲教授指出，文化产业建设不仅要体现在为市民建设文化基础设施上，还要注重管理。同时他还建议白下区将推行义工制度和建设城市文化名片结合起来，规定每个人一个月要做多少次义工才能享受到什么权利。这样，市民的精神面貌也会有很大的改变。

　　《江南时报》 (2005年10月28日 第十七版)