徜徉于广告的海洋

　　国家工商总局副局长刘凡（左二）在陕西省委副书记、西安市委书记袁纯清（右三）等省市领导陪同下参观广告节展览本报记者赵雄韬摄

　　万众云集，盛况空前

　　陕西省委副书记、西安市委书记袁纯清、市长孙清云等领导参观黄马甲配送中心展台

　　国际广告协会主席麦克·李（中）在中国广告协会会长杨培青（右二）的陪同下，参观华商网展台

　　国家工商总局广告司司长屈建民（左一）在华商报业管理委员会副主任、华商报社总经理王艺桦（左二）等人的陪同下，兴致勃勃地参观了华商报业独特、别致的展台

　　华商报业展台人头攒动，热闹非凡

　　海内外宾客，群贤毕至

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　　黄色的小贩、挑夫展现最早的口头广告

　　红装的窈窕女子让人联想老上海的十里洋场

　　蓝色的电视工作者展现广告进入音像时代

　　黑色的看报老人象征了平面媒体的发端

　　银装青年显示广告进入网络时代

　　各路媒体聚焦广告节昨日，第12届中国广告节正式开幕。举办地———西安国际展览中心成了一片广告的海洋，广告人的海洋，广告人创意的海洋。

　　雕塑，真人抢足镜头

　　在西安国际展览中心门前的广场上，五座展台的“人体雕塑群”首先吸引了观众的眼光。在黄、红、黑、蓝、银灰五座平台上，由真人饰演具体的雕塑形态，他们所着服装颜色与展台浑然一体。黄色展台上，展现的是最早的挑夫、小贩，这实际上是最早的广告———口头广告；其后的红色展台，数名女子的造型不由得让人联想到旧上海的十里洋场，工商业开始发展；黑色展台上，每个人都在看报纸，平面媒体的广告开始出现；蓝色展台出现的是一组电视广告的拍摄场景；最后是银灰色的展台，雕塑个体手里的键盘显示互联网介入到广告行业。

　　据展台设计者之一的耿先生介绍，这些“雕塑”都是西安美术学院的模特和学生，有近40人，其中年龄最大的模特65岁。形象的雕塑，独特的创意，令观者无不感到新鲜和兴奋，许多人兴致勃勃地拍照留念，原定举办20分钟的展示持续了40多分钟。

　　盛宴，媒体各显身手

　　要说人体雕塑还算是有趣，走进展馆才真正感到震撼。偌大的展馆，早已被众媒体安营扎寨，占边据角。

　　中央电视台占据了进门后的中央位置，他们相信“品牌的力量”，而那些央视当家主持人的漫画图像，无疑又拉近了与观众的距离。而全国的省级电视台也是各拿绝活，各有特色：云南卫视突出自己的“红土地”，贵州电视台就拉起“向西看”的大旗，上海文广集团则以“上海高度”来应对。

　　众平面媒体也是竞争激烈，作为协办媒体的《华商报》，携华商报业旗下《新文化报》（长春）、《华商晨报》（沈阳）、《重庆时报》（重庆）、《大众生活报》（天津）和《名仕》、《钱经》、《华迅直递》、《大众文摘》、《淑媛》杂志及华商网、华商图片网、华商圣锐广告联手亮相，显现了强大的集体力量。最绝的是有一家媒体，虽然他们展台不大，但是六名模特分别身背“传媒时尚梦想”几个字在场内行走，吸引了众多目光。

　　创意，魅力难以抗拒

　　在展馆二楼举办的优秀广告作品展览是重头戏。本次展出的平面广告是来自中国广告大奖赛、华商广告奖、纽约广告节、亚太广告节、伦敦广告节、金铅笔广告奖、日本电通奖和西安市第八届优秀广告的众多广告精品。一幅幅广告作品看过去，透露出来的是不同的文化内涵，不同的思考方式，但都有一种让人佩服得五体投地的创意。

　　国外的一个广告是这样的一组图片：第一幅，在窗框的背景图案上，一人正在切割地面；第二幅，割草机正发出轰鸣。不理解吧？这实际上是关于玻璃的广告，展示的正是玻璃的隔音效果。

　　国内广告也有值得称道的。一幅关于不要再选“商住两宜”房屋的广告，图案是电梯里提着公文包的淑女和着短裤遛狗的男子遭遇，文案写着：还选“商住两宜”的房子吗？本报记者韩博强本版照片由本报记者赵雄韬王荣忠摄