世界上最贵的老鼠

　　名牌故事

　　文/梁　燕

　　女孩子总是叶公好龙，看到真正的老鼠能尖叫着蹦到天上去，但当看到那只会走路会说话的老鼠却又能尖叫着搂到怀里。这里说的就是那只世界上最有名的老鼠——米老鼠。

　　生于1928年的米奇老鼠，在他27岁时在美国加利福尼亚州拥有了他首个迪士尼乐园，然后他走到巴黎又走到东京，终于在他77岁这一年，走到他的中国第一站:香港迪士尼乐园。米老鼠到底有多值钱？最直接的方法是看看在纽约上市的华特－迪士尼的年报，截至2004年9月的财政年度，迪士尼商誉一栏的银码高达169.66亿美元，相等于1379亿元人民币，单是商誉已占总资产的34％。这只大耳朵的老鼠在全球拥有着至高无上的号召力。

　　在这个知名度就是钱的时代，全球人都认识的米老鼠自然身价倍增，而且他赚钱的方式还挺特别的。无论是迪士尼乐园还是米老鼠的动画片，还都不是米老鼠的主要收入，卖“肖像权”，把自己的样子印到不同的产品上，甚至和国际知名品牌合作推出“米老鼠”特别版产品，才是它不动声色地为迪士尼公司赚大钱的方式，这还大大增加了米老鼠的曝光率。

　　米老鼠是个卡通人物，但米老鼠的服装很聪明地没有定义为童装，而是瞄准了时尚年轻人的市场，也是把童装做成时装的典范。依旧是笔挺的上班套装，但里面的衬衣上印着米老鼠经典的大耳朵，还有裤袋处不经意地绣上了米老鼠，这种低调的童真，充分滋润了办公室中疲惫的心灵；还有胸前印着米老鼠图案的T恤衫，就因为在米老鼠身上盯上珠片或者窝钉，顿时摆脱了过分稚气的形象，显得贵气而特别。

　　不可小窥的还有迪士尼的首饰。米老鼠聪明地把自己“签”给了香港一家知名的珠宝商，顿时变得珠光宝气。现在让一个大学生或者年轻白领带一个沉重的金手镯，得到的恐怕只是“俗气”两字评语，但如果这个金手镯上镂空出米老鼠的头像呢？那就是活泼和潮流的代名词。以往送礼给别人喜欢选金的12生肖动物，现在则是金的米老鼠，还有它的好朋友，例如糖老鸭等等，分外可爱。

　　虽然米老鼠的热潮从去年开始一直席卷着亚洲，但这股流行风在今年仍不减退，而且随着香港迪士尼乐园的开幕反而越演越烈。穿米老鼠时装其实是很考智慧的，稍不小心就会变成“装嫩”。最保险的方法是不要选颜色太鲜艳的米老鼠衣服，而且不要全身上下都是米老鼠，在一些细节地方点缀一下就好了。