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由迟到者到领跑者 海信冰箱阔步挺进行业五强


http://www.sina.com.cn 2005年10月31日15:01 人民网

  一份出色的答卷

  进入竞争激烈的新行业仅仅四年,却交出了一份“跻身国内行业前五强、国产品牌位列第四”的成绩单,令同行惊愕不已。出此骄人业绩的企业是主营海信冰箱业务的海信(北京)电器有限公司,其母体海信集团近期因大手笔收购科龙而处于舆论的浪尖。

  2002年,海信通过并购北京“雪花”,曲线进入冰箱领域,自此,海信冰箱成为业界关注的焦点。海信受关注,前期是“海信能玩转冰箱”的质疑,后期则是海信高速增长数字曲线——每年基本保持着翻番增长,2005年上半年,海信高端冰箱增幅达到267%。7月份开始,海信冰箱阔步进入国内冰箱行业五强、坐上国产冰箱品牌“英雄榜”上第四把交椅。

  海信冰箱的收获不只停留在数字上,更重要的是技术,它令同行刮目相看。海信(北京)电器有限公司副总经理李砚泉称,海信冰箱奉行的是“技术立企”的理念,我们的方法是,始终注重先进技术和质量管理方法的创新应用,不断推出先驱性的冰箱产品。上市3年来,海信冰箱共推出了11大系列,180多个冰箱新品型号,单位时间推出新品速度最快、人均新品数量最多;31项冰箱关键技术和新品获得国际领先,国际先进水平鉴定评价比例超过85%;海信直流变频冰箱2000R系列,U型节能冰箱系列及刚刚上市的矢量变频冰箱,均达到业界最高水准,特别是矢量变频冰箱,因其强大的技术领先优势使海信登上了中国冰箱行业技术颠峰。

  由“迟到”到“领跑”

  在短短四年内,由“迟到者”变成“领跑者”,这一身份的转换令李砚泉感触良多。

  李砚泉直言,在冰箱产业上,海信确实是后来者。如何缩小与同行差距、与同行并驾驱甚至领先行业?海信曾备感压力,一路做得很精心,走得也很艰辛。其中一个最基本原因是,海信品牌影响力、技术创新优势融入冰箱产业并适应产业发展规律需要时间,需要磨合,同时获取宝贵的产业运做经验,也会面对坎坷和苦难,幸运的是,海信都走过来了。

  李砚泉称,海信冰箱秉承海信集团稳健的经营理念,从做强做大战略出发,扩大产能、保证品质的同时大胆技术投入。在提高质量保证能力上,海信冰箱投资数千万元,新建了电冰箱48工位型式试验室等6个专业实验室,海信冰箱产品开发和实验手段达到了国际先进水平,为技术创新提供基础保证。

  在提高产业扩张动力看,2005年,海信首期投资1.2亿元,启动了变频冰箱、超级节能冰箱为主打的产能200万台南京冰箱制造基地建设,弥补了快速增大的产能供应缺口。

  解析高增长

  海信冰箱技术副总李砚泉介绍,2001年,海信进入冰箱行业时,面对的是一个列强争霸的市场环境,海信冰箱要发展、要壮大,必须咬住“技术立企”不放,把技术和品质作为品牌形象的突破口,依靠技术创新占据市场制高点,借助产品精细化,突出品质优势。

  业内专家评价说,海信冰箱快速发展,在于广大消费者对海信优秀产品的认同,优异的性价比是海信冰箱的核心优势。比如,海信变频冰箱、多温区冰箱、超级节能冰箱都具有强大优势功能。矢量变频冰箱具有保鲜三倍、节能七成、静音一倍的优点,多温区冰箱具有18公斤强大冷冻能力,分区保鲜优点,超级节能冰箱具有省电60%、噪音小等优点。

  海信注重把握冰箱的四大发展方向:节能环保化、营养保鲜化、变频智能化和个性时尚化,而变频与多系统控制技术是实现这些功能与性能的核心技术,海信自进入冰箱领域起,就牢牢抓住这条主线。

  早在1997年,海信就和日本三洋合作开发先进变频技术。经过多年的消化、吸收和创新成就了海信变频技术老大的地位。立足于10年变频技术的雄厚积累,海信冰箱技术团队密切跟踪国际先进技术趋势,在技术创新上攻城略地,目前海信在冰箱领域已经形成了以正弦波180度矢量变频技术和数字技术为核心,又集数字温控保鲜技术和风帘保鲜技术、多循环制冷系统优化控制技术、智能变频控制技术、高智能多循环数字温控节能技术、纳米抗菌技术等于一身的技术。

  海信冰箱品牌高成长的背后是海信多年来对于技术和质量的一贯执着,30多年日积月累的信誉保证,尤其在2005年海信在电视芯片核心技术上获得重大突破,结束了3000多万国产电视没有中国产权芯片的局面,得到国家和消费者的高度认同。而体现在市场上的是,包括冰箱在内的海信系列产品,销量持续飚升。


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