本土奢侈品什么样

　　寻找中国本土奢侈品

　　时尚产品和奢侈品最明显的区别就在于时尚品牌产品单一，而奢侈品牌拥有诸多衍生产品。像范思哲、阿玛尼、芬迪等，都有在服装领域以外的产品。据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万-1300万人是活跃的奢侈品购买者，选购的产品主要包括手表、皮包、化妆品、时装和珠宝等个

　　然而，在这些奢侈品中，人们很难发现中国本土奢侈品的身影。中国的富人阶层对西方的奢侈品品牌趋之若鹜，并不是因为“崇洋媚外”，而是因为“没有真正意义上的中国奢侈品牌”让他们去消费。

　　事实上，中国并不缺少本土奢侈产品。“例如比茅台和五粮液还贵的水井坊，做一套西装上万块的永正裁缝，还有一些高档的红木家具等等。”零点集团董事长袁岳说。

　　产品有足够好的质量却缺少响亮的品牌才是中国奢侈品行业致命的缺陷。“价格高并不意味着就是奢侈品。”袁岳说。而中国历史上有不少与皇家相关的产品，即那些所谓的贡品，这些都很有可能成为中国未来奢侈品品牌的符号。

　　比如，南京云锦是中国元、明、清三代皇家、商贾、高官专用的最高贵织锦面料。今天，这些动辄上万元的云锦服装，也已经开始叫板国际顶级品牌“阿玛尼”、“范思哲”等。

　　有关的报告分析说，未来的5-10年，中国的本土奢侈品品牌将在“文革”后成长起来的这一代人中成长并流行起来。同时，中国品牌也将走上国际舞台。

　　谁为中国符号做嫁衣

　　“成就一个世界认可的奢侈品品牌不是一蹴而就的事情，必须要用相当长的一段时间来积淀起一个品牌的内涵和传统。”复旦大学管理学院市场营销系的孙一民副教授说。孙是该学院“奢侈品与时尚行业管理”项目组的负责人。

　　另一方面，建立一个品牌需要花大量的金钱、时间和力气，但中国的商人往往着眼于短期目标，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。“他们不愿投入，他们想得到快速回报。”一位国外著名奢侈品牌的负责人士说。

　　专业队伍的缺乏也导致中国很难出现自己的奢侈品品牌。

　　尽管前路漫漫，但人们对于中国本土奢侈品的勃兴仍抱有信心。

　　谢良兵文摘自《中国新闻周刊》

　　《人民日报海外版》(2005年11月03日第八版)