中国体育明星从英雄化到娱乐化

　　澳门当地媒体是以“突然一个转身跑出机场外，以110米跨栏冲刺的速度，跑向旅游车”来形容“风之子”刘翔抵达澳门时，如何在机场逃离汹涌而至的媒体的；早几天飞抵澳门的郭晶晶在机场同样受宠若惊，由于数十位记者争相拍照，造成场面混乱，郭晶晶这位受澳门特首特别邀请的“东亚运大使”险些被人群挤伤。

　　雅典奥运会后迅速成名的刘翔、郭晶晶，与姚明、田亮等人物一起，构成了中国体

　　刘翔与郭晶晶毫无疑问是本届东亚运动会上最受追捧的人物，其受追捧程度远远超过其他任何运动员。“郭晶晶的比赛一票难求”、“刘翔最受澳人欢迎”等类似报道充斥于近几日的港澳媒体。坊间，百姓议论东亚运的话题也莫不与郭晶晶或刘翔有关。

　　据澳门媒体报道，郭晶晶和刘翔是被本届东亚运动会组委会点名力邀的运动员，虽然两人在澳期间所受到的接待待遇与其他运动员无异，但社会影响力却绝非其他运动员可以企及。

　　有意思的是，在两位明星身上，相比较他们的比赛成绩，一些争议或小道消息却更受公众关注。

　　香港的一些媒体继续穷追猛打郭晶晶与霍启刚的绯闻；澳门的一些评论人士则在讨论歌唱的还不错的刘翔要不要进娱乐圈。

　　展江认为，所谓的明星效应正是像郭晶晶和刘翔身上所辐射出的影响这样，因为一个只被谈论比赛成绩的运动员是没有大众化意义的。

　　虽然对于很多国际上成名的体育明星来说，相关花边新闻或争议通常都不绝于耳，他们也往往能够对此习以为常。但对于中国体育明星来说，明星化的生活似乎还难以忍受。

　　刘翔在十运会期间，为了免于被媒体追踪，1次训练课可以换4个训练地点；郭晶晶这次在东亚运动会上明确表示，体育界与娱乐界不同，体育明星不需要被曝光，而应该靠成绩说话。因此，赛场之外的事情她不会谈论。

　　“然而，一旦成为明星，就必须面对公众和媒体对其兴趣点的选择。”展江说。正如，刘翔在十运会或东亚运动会上的夺冠已毫无悬念，公众希望知道的就是他的生活，这甚至可能包含某些隐私成分；郭晶晶在跳水上的女皇地位，也无人可威胁，她的花边新闻却是人们热衷的话题。

　　刘翔、郭晶晶在被媒体炒作的同时，也在彻底颠覆中国传统上对体育人物的唯英雄主义论。

　　事实上，中国并不是只在今天才具备产出体育明星的条件。早在上世纪80年代，中国女排风靡全国的时候，不少女排队员完全具有明星化的条件，“但真正的明星化不是指英雄化，明星化是一个公众人物被大众化、娱乐化、商业化的过程。”展江说。

　　正像乔丹、阿加西、巴乔等国际上的体育明星，呈现在公众面前的均是一个鲜活的形象而不仅仅是个赛场上的英雄，因为公众需要感受到的就是一个鲜活的人物。

　　因此，国外媒体不会放弃乔丹从改打棒球到家庭生活的任何细节；国外媒体也不会放弃炒作阿加西的婚姻变故；国外媒体甚至不会放弃报道巴乔是不是剪掉了马尾辫。

　　“但应该看到，虽然尚处在变革时期，但现在中国体育明星的个性化形象已经越来越多地呈现在公众面前。也就是刘翔和郭晶晶等体育明星受到的追踪方式和内容发生了变化，这种变化可能起自港澳，但在中国内地相当明显。”

　　早些时候，中国传媒大学教授袁方曾在某次体育营销论坛上指出，“体育明星的娱乐化、大众化是与体育营销的发展和市场的需求有关的。”但展江也表示，这种体育营销与市场的需求实际上正是迎合了公众口味的需要。

　　“公众口味其实一直都没有变过，国内外都一样。只是在中国，我们传媒界和体育界一直没有意识到而已。”展江说。

　　就在东亚运动会在澳门开幕的前夕，北京某时尚杂志又将蔡振华、李永波、刘国梁等中国体坛名人与刘翔、姚明一道列入了包揽文化、娱乐、政经等各类人物在内的中国男性魅力榜。北京有媒体指出，这是中国体育加速娱乐化的又一个表现。

　　“但应该看到，中国体育人物目前被过多地拔高了。而在国际上，体育明星是喜讯与丑闻交杂，而不仅仅只是作为民族精神和拼搏向上的典型呈现。体育明星往往属于极其富有的阶层，我们应该看到其中很多的炒作是商业化的需要。这在中国，同样已经表现出来了。”展江说。

　　本报北京11月2日电