签约“美丽中学生” 商家力图打造青春活泼形象

　　中新网11月3日电矫姿市场备受关注的新锐力量——“背丽健”，近日携手与“超级女生”系出同门的“美丽中学生”，力图打造中国矫姿产业青春、活泼、健康的品牌形象。

　　异军突起：背丽健成为矫姿市场新锐

　　背丽健98年就开始关注矫姿市场的发展。2005年首次推出功能矫姿背心开始向矫姿市

　　“背丽健矫姿背心”融合了传统矫姿带和背心的功能于一体，采用高弹透气的运动材料，并进行了透气工艺处理，提高了透气性。采用防脱扣结构，具有穿戴方便、舒适透气的优点，对青少年具有极佳的矫姿效果。在矫姿市场形成自己鲜明的产品个性，拥有很强势的市场竞争力。

　　今年8月背丽健启动湖南市场，借助渠道管理优势，以迅雷不及掩耳之势将产品从省会覆盖到县级市场，第一个月就售出近万条。随后各地代理商纷纷加盟，全面强势启动市场。

　　签约“美丽中学生”，背丽健打造活泼动感矫姿品牌形象

　　近期，背丽健展开了新一轮的品牌塑造工程，签约“美丽中学生”为形象代言人。“美丽中学生”们在荧屏中表现出的青春活泼、动感靓丽、健康自信、动感十足的形象给观众留下了深刻的印象，与背丽健所倡导的活泼、健康和动感的品牌形象十分吻合。美丽中学生的代言，展现了背丽健更清晰的品牌定位，为矫姿市场注入新鲜血液，引导了消费潮流。

　　“美丽中学生”是湖南卫视在全国中学生范围内举办的一项选拔活动，与“超级女声”是同类性质节目，但“美丽中学生”相比“超级女生”，表演才艺、身材体形等综合素质更胜一筹，更适合体现矫姿产品的产品特性和品牌理念精髓。与“美丽中学生”签约，无疑是对背丽健健康、活泼的品牌理念更完美的诠释。

　　背丽健总经理冯凌宣称，选择“美丽中学生”做形象代言，将会通过技术的研发和品牌形象的塑造，不断强化品牌优势，并将进一步深化背丽健健康、活泼的品牌理念。

　　渠道和推广双重优势，背丽健欲颠覆背背佳的地位

　　由于矫姿产品的使用者大多是青少年，购买者却是家长。消费和购买群体的特殊性，儿童商场、书店销售、内衣渠道无疑成为背丽健的主要销售渠道。这些渠道能快速和最大限度地接触家长，迅速让产品得到了解，产生销售。

　　目前同类产品几乎很少涉足，容易进入且销售潜力大。背丽健依据创新的产品特性，有效地进行渠道资源整合，开辟出以儿童商场、书店销售、内衣渠道为主的营销模式，这一渠道模式将是潜力巨大，能引发巨大商机。

　　据透露，背丽健突入市场将采取“强势推广”和“终端为王”的营销策略。在品牌形象上将选用“美丽中学生”为形象代言人，打造矫姿市场新形象。通过精准的市场定位和强势广告宣传塑造一个健康舒适的品牌价值，加强消费者塑形矫姿的意识，树立强势矫姿品牌。