中国陶瓷城9年打造中国“百安居”

　　10月15日，“2005秋季中国佛山(国际)陶瓷博览交易会”在中国陶瓷城隆重举行。山东、江西、上海、德国、意大利、西班牙等国内外500多家陶瓷企业纷纷展出了各自的产品，吸引了成千上万的消费者前来参观购物。

　　热闹的一幕已经连续在中国陶瓷城上演了5次，但改变也将到来。记者近日获悉，早在今年8月中旬，政府已经把原有的股份全部转让给东鹏陶瓷和星星冷柜两个股东。在市场化

　　影响力初步形成

　　2002年以前，佛山石湾零星分布着一些前店后仓的初级陶瓷批发市场，为了把陶瓷市场做得更大，一个集展览、销售、信息、文化为一体的销售平台拔地而起。中国陶瓷城总投资3亿多元人民币，建筑总面积达20多万平方米，其中主展馆面积5万多平方米。

　　据了解，目前中国陶瓷城进驻企业130多家，铺位出租率为99％，平均租金是110元／平方米，最高租金达150元／平方米。其中90％商户属于原厂进驻，进驻企业主要来自上海、山东、福建、广东佛山、潮州等全国重要的陶瓷产区和意大利、西班牙、德国、美国、日本等国家和中国香港、台湾等地区。外地企业占了40％以上，而国外企业就占了15％－20％左右。中国陶瓷城的影响力初步形成。

　　“在今年陶交会上，甚至出现展位供不应求的局面，众多厂家争着进来，这是广大企业对‘陶交会’和中国陶瓷城的充分肯定，在一定程度上也对中国陶瓷城提出了更高的要求。”何新明说。

　　场地小成发展短板

　　但场地太小的问题，一直困扰着中国陶瓷城。“规模小，影响到了一定程度，就很难再有所发展。”有关人士分析。

　　据了解，针对“中国陶瓷城品牌的扩大延伸”专题，中国陶瓷城的董事会近期曾专门召开了一次研讨会议，制订了中国陶瓷城的新一轮规划，目标是走国际商业品牌之路，造就中国陶瓷行业的百年老店。

　　“陶瓷商家的持续发展要有长期物业为依托，中国需要一个长期的陶瓷出口平台，一个稳定的交易平台。”有关专家指出。作为全国重要的陶瓷集散地，佛山拥有上千家陶瓷生产厂家，产业规模、产品规格、品种、质量档次、价格优势等都得到了国内外越来越多的赞誉和关注。但是真正把佛山陶瓷甚至中国陶瓷推向世界，仍然需要很长的时间。

　　何新明表示，通过前期的经营和努力，中国陶瓷城成为建材出口一个重要的基地，上百个知名的企业都在这里找到商机，为建材行业的发展起到一个非常好的作用。

　　扩大规模打造强势品牌

　　但是，与国际上著名的陶瓷展览中心相比，中国陶瓷城场地较小已成为限制它进一步发展的短板。中国陶瓷城能否成为中国或者佛山陶瓷一个长期出口平台，还有待时间考验。

　　石湾是南国陶都、中国陶瓷名镇，中国陶瓷城的地理位置也相当优越。陶瓷行业向物流、研发方向发展已成为急需解决的一个大问题。

　　据了解，目前中国陶瓷城已计划用3年的时间，立足于提升陶瓷城的服务和管理水平。同时扩大规模，在主展馆东北侧建造一栋15层的附属楼。目前谈好的面积大约在5000—10000平方米。准备高层作为办公室，低层作展厅。这不仅突破了现有规模，解决了因展厅严重不足所引起的系列问题，还能吸引更多的企业把他们的总部设在佛山。

　　“我们将围绕推广‘佛山陶瓷’这个历史使命，尽自己最大的努力。通过有效发挥佛山的产区优势，帮助佛山陶瓷真正打造成强势品牌，让佛山陶瓷的品牌优势辐射到全国各地，扎根于全国各大城市，带动并促成中国陶瓷整体品牌的形成。”中国陶瓷城有关负责人说。

　　力争成为世界知名品牌

　　“3年后，中国陶瓷城将通过外地设分馆的形式走出佛山、走向全国、跨向世界，我们将用9年时间把中国陶瓷城打造成类似英国百安居的国际性商业品牌。”何新明说。

　　“我们会选择在一个适当的时机，到北京、上海、青岛等大城市设立中国陶瓷城营销中心，让中国陶瓷城这个知名商业品牌在全国遍地开花。然后，我们就会大举进军国际市场，到全球最重要、最有竞争力的欧洲、美洲等市场开设分馆，真正将中国陶瓷城打造成世界知名的商业品牌。这个远景规划需要5—8年甚至更长的时间。但是，中国陶瓷城走向世界是必然的事，我们有这个信心。”

　　今年8月份以后，政府已经完全退出中国陶瓷城，现在中国陶瓷城已经是完全的市场化运作。在此背景下，中国陶瓷城未来的发展命运愈发引人关注。　黄宇霞